RFID產品之創新運用與其推廣策略

The innovative application and promotion strategy of RFID production

陳人豪(Ren-Hao Chen)

指導教授 ： 趙義隆

國立臺灣大學/管理學院/國際企業學研究所/碩士(2004年)

https://doi.org/10.6342/NTU.2004.00161

摘要

「RFID」這個名詞在最近半年來常在報章媒體上看到，有人稱它作IT產業的第二次應用革命，最主要是認為RFID將取代原來的Bar Code，預估到2010年將可全面取代，產值可望達到3000億美元。雖然RFID的主流運用是在零售物流業，但事實上RFID產品已經開始使用在我們生活的周遭，例如：悠遊卡、汽車防盜器、門禁系統、寵物追蹤晶片等。RFID技術已經很成熟地應用在這些產品上，但若運用在零售物流上，還需要克服釵h問題，例如：成本、標準統一、頻段開放等。本研究先討論影響RFID產業的發展因素，這些因素可分為三個構面來討論：製造供給面、應用需求面、推動單位(政府、財團法人)，其中製造供給面：成本、加密技術、高頻技術發展、與國際廠商接軌等；應用需求面：價格、資料接收準確率、Tag的大小、隱私權、軟體系統商整合等；推動單位：法規、標準統一、IT基礎建設等，之後再利用市場區隔理論將RFID產業分成四個領域，然後找出影響每個領域的關鍵因素，針對影響因素列出解決方法，最後歸納為推廣策略。故本研究的主要目的為下列幾項：

一. 找出影響RFID在各領域中發展的主要因素
二. 由較成熟的領域來觀察RFID在新領域的應用
三. 針對各領域的影響因素擬定解決方針與推廣策略

本研究在最後一章會列出結論、研究限制及研究建議。希望本研究的結論可以提供作為後續研究者的參考來源，將來若干研究限制突破之後，希望後續研究者可以往技術、法規、標準方面作更深入的研究及探討。

關鍵字

創新產品 ； 推廣策略 ； 射頻無線條碼

並列摘要

In the past half-year, we have often come across the word, “RFID,” in the newspaper and media. Some people call it the second revolution of the IT industry. Many experts expect RFID to replace the Barcode, and its value of output will attain up to 300 billion dollars by 2010. Although the basic application of RFID is logistic, RFID production has been used in the livelihood. For example, in IC Smart Cards, anti-theft devices, entrance guard systems, pet trace chips, all have used RFID’s in these fields. There are many problems that need to be conquered when RFID is used in logistic. For example, the high level of costs, standardization, and the releasing of frequency bands. We can discuss these factors from three compositions: supplement, demand, and government institution. The factors of supplement include: cost, encryption, high frequency technology, and collaborating with international corporations. The factors of demand include: price, the accuracy of data, the size of data, private right, and integrated software corporation. The factors of government institution include: regulations, standards, and IT structure. The thesis uses STP theory to segment RFID industry into four fields, and then finds the key factors. Finally by, aiming at these factors, it sets up the promotion strategy. So the goals of the thesis are as follows:

1.Find the blocks of RFID in the four fields.
2.Observe the applications of RFID in new fields by other mature fields.
3.Aim at four fields to set up the promotion strategy.

並列關鍵字

RFID ； STP ； promotion strategy

參考文獻

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