品牌價值於跨國併購後之影響-以精品業為例

The Influence of Cross-Border Acquisition on Brand Value of Luxury Industry

伍彥慈(Yen-Tzu Wu)

指導教授 ： 連勇智

國立臺灣大學/管理學院/國際企業學研究所/碩士(2017年)

https://doi.org/10.6342/NTU201702664

摘要

近年來企業間併購風潮興盛，漸漸的也吹入精品業，由於跨國併購後將會有該品牌來源國國家改變的情況發生，但對於精品業來說，品牌來源國對於該品牌形象及價值的影響甚大，在這樣的情況下，消費者會如何看待品牌價值?本論文以中國復星集團投資希臘Folli Follie集團及冠城鐘錶珠寶集團併購瑞士崑崙錶作為個案研究探討，當來源國形象較低的國家企業併購來源國效應佳的企業，對於來源國形象佳的公司會有何影響?
研究中發現由於併購後品牌獲得在中國市場的通路及知識，得以打開在中國市場的銷售，故兩家企業的營業收入都有增加，股價在長期趨勢上來看也呈現成長，若僅由這樣判斷，可以了解這兩個案例在被併購、投資後，並未影響消費者的購買意願。
但由於企業的成長還受了很多其他因素的影響，總體環境、國家政策，以及這些消費者是否仍是原來的消費者等，這些都是未來的研究可以再更深入探討，並持續觀察被併企業未來的發展，以了解品牌價值在被併購後長期的影響。

關鍵字

品牌價值 ； 跨國併購 ； M&A ； 精品業 ； 來源國效應

並列摘要

無資料

並列關鍵字

Brand value ； cross-border acquisition ； M&A ； luxury industry ； country-of-origin

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