遊客對溫泉環境屬性偏好之研究

A Study on the Visitors’ Preferences for the environmental attributes of the Hot Spring

張佳祺(Chia-Chi Chang)

指導教授 ： 林晏州

國立臺灣大學/生物資源暨農學院/園藝學研究所/碩士(2004年)

https://doi.org/10.6342/NTU.2004.00965

摘要

本研究利用聯合分析法探討遊客選擇溫泉地點時對溫泉環境屬性的考量，並依照市場區隔原理，依照受訪遊客對溫泉景觀屬性偏好的效用值加以分類，得到不同景觀偏好的市場區隔。本研究共選取四個屬性，組成9種替選方案，再利用文字敘述法描述替選方案，以排序法進行問卷調查，並以OLS進行模式的校估；研究結果顯示，在四項屬性中以浴池型式的相對重要程度最為重要，其次是浴場自然度，第三個重要的泡溫泉環境景觀屬性是泡溫泉時可見的景致，而最不受重視的屬性為價格。最後依照受訪遊客偏好模式中的效用值，將受訪遊客分成四個區隔，各為價格取向區隔、浴池型式區隔及浴場自然度區隔。

關鍵字

溫泉 ； 聯合分析法 ； 偏好 ； 市場區隔

並列摘要

This study developed conjoint models to investigate the consideration to the hot spring environment where to take the hot spring bath. There were four attributes in this study. Moreover, four attributes could constitute nine alternatives. The questionnaire was verbal stimuli. The respondents were asked to rank nine alternatives according to their preference, and OLS regressing was used to analysis data. It shows that the form of the pool is the most important attribute, and the followed ones are the degree of nature around the hot spring pool, the scenery and price. At last, as to the market segmentation, this study separates the hot spring market into three segmentations with similarities of preference models. The visitors in three segments weight price, the form of the pool and the degree of nature around the hot spring pool most respectively. The visitors in segment 1 are price sensitive. The visitors in segment 2 weight the form of the pool most. The visitors in segment 3 pay much attention to the degree of nature around the hot spring pool.

並列關鍵字

market ； preference ； conjoint analysis ； hot spring

參考文獻

4. 沈立、林晏州，（1999），遊客選擇搭乘遊園公車行為之影響因素探討—以陽明山國家公園為例，戶外遊憩研究，12（1），41-59。

7. 林晏州，（2000），遊憩區選擇行為之研究—敘述偏好模式之應用，戶外遊憩研究，13（1），63-86。

8. 林晏州、陳玉清，（2003），生態旅遊地遊客選擇行為之研究，戶外遊憩研究，16（3），23-40。

20. 黃旭男、張德儀、孫仁和，（2002），台北市溫泉遊憩區遊客行為之研究，戶外遊憩研究，15（2），1-22。

24. 廖思婷、林晏州，（2003），觀葉植物消費行為之研究，中國園藝，50（1），99-115。