從消費意義探討寵物愛好者的階段動機轉變

A Study of Consumption and Phases of Infatuation by Pet-owners

莊雅筌(Ya-Chuan Chuang)

指導教授 ： 謝明慧

國立臺灣大學/管理學院/國際企業學研究所/碩士(2007年)

https://doi.org/10.6342/NTU.2007.01631

摘要

隨著經濟發展與社會變遷，飼養寵物已經成為世界潮流所趨。保守推估台灣寵物市場每年至少有135億元的商機，且仍持續成長當中。飼養寵物已經是生活中越來越普遍的行為，寵物愛好者的消費意涵就更加耐人尋味。若能瞭解寵物愛好者不同時期的消費動機，便可深入其消費價值之核心而更準確地預測消費行為。
本研究是以質性研究的方法，於95年11月至96年2月間，對十七位飼養犬貓的寵物愛好者進行半結構式的深度訪談。目的在於探討飼養寵物對消費生活的影響，從中瞭解寵物愛好族群之消費價值與動機轉變過程，並對消費現象所代表之意義與訴求進行詮釋。
在經過資料的分析與詮釋後，本研究最終獲致以下結論:
(一) 寵物愛好者會同時因多種目的飼養寵物，但不同時期寵物被突顯的價值不同，飼主的消費動機也有階段性的轉變。
(二) 寵物隨時間演進逐漸進入飼主生活核心，成為不可或缺的一份子，影響其購物動機主要是來自於飼主對寵物的情感認同。因此消費價值觀中的「情感性價值」在後期日益被突顯。
(三) 本研究歸結出寵物愛好者消費價值建立的主要機制為︰自我認同的建構、生活風格的證明與感性的增值。

關鍵字

寵物 ； 消費價值 ； 購物動機 ； 消費意義 ； 深度訪談

並列摘要

無資料

並列關鍵字

pet ； consumption values ； in-depth interview

參考文獻

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