天然水晶製品消費之文化意涵研究
─以專賣店消費族群為例

本論文的研究目的是瞭解消費者購買水晶製品的消費模式所隱含的文化意涵。近代的消費文化理論認為「消費」融合了社會、文化、心理、價值觀等諸多層面的因素，而物質本身具有文化符號的意義，筆者採取「深入訪談法」來進行研究，並以「滾雪球」的方式取得專賣店的消費族群作為研究對象。本論文所指的「天然水晶」是指有完全晶形，質地透明或半透明之石英，因為其所含的其他金屬成分不同而顯現不同色澤。臺灣在五O年代曾於屏東深山發現水晶礦，而國內水晶製品產業發展的巔峰時期大約是在民國七十八年到八十三年左右，但近幾年來國內水晶礦產量與產值均大幅減少，產業也出現外移現象。若從國內水晶製品的消費情形來看，坊間店家主要是強調水晶的能量以及它能改善運勢的功能，但近來水晶製品有越來越講求獨特設計的趨勢。消費者的消費動機主要是為了改善個人運勢／風水和當做個人飾品，但不同年齡層、性別、職業在消費動機尚呈現的趨勢亦不同，因而呈現出不同的消費模式。關於坊間流傳水晶具有能量的說法，大多數的受訪者相信天然水晶具有能量，但認為天然水晶的能量只能當做輔助」，而水晶對消費者的意義，主要在於時尚層面、運勢層面和健康層面。許多受訪者都提到「氣」、「磁場」，似乎顯現出當代社會生活中有太多無法掌控的部分，故使人轉向重視「運勢」，藉著「改運」來解決社會生活裡的挫折與困頓、面對社會生活的壓力，把水晶視為個人飾品的受訪者認為水晶具有特殊性，有別於其他飾品。