廣告代言人對品牌形象活化影響之研究-以阿瘦皮鞋為例

The Influence of Advertising Spokesperson on Brand Image Revitalization—An Example of domestic Brand “A.S.O”

連佳盈(Chia-ying Lien)

指導教授 ： 黃哲盛

淡江大學/商學院/國際商學碩士在職專班/碩士(2011年)

https://doi.org/10.6846/TKU.2011.00774

摘要

『廣告代言人』是廣告中經常運用的模式之一，因為可藉由代言人的示範來展演產品所要呈現的賣點或功能，促進廣告效果的達成。

本研究針對阿瘦皮鞋透過更換品牌代言人之品牌活化運動進行成效評估，透過質化研究—焦點群體訪談法了解公司內部員工及消費者對更換各階段代言人後對其品牌形象之觀感。

經由訪談結果得知：內部員工與外部消費者對於四種廣告代言人品牌形象活化認知大致相符，分別為董事長時期的穩重、實在的台灣企業，四大名模時期的具有時尚感，郭雪芙時期的廣告調性活潑成功吸引年輕消費者、隋棠時期將質感帶入提升品牌形象，故本研究得知，透過更換代言人成功的為阿瘦皮鞋帶來年輕、時尚的品牌形象，而其朗朗上口的Slogan『You A.S.O beautiful』，讓人印象深刻，強化其品牌印象。一個成功的品牌形象及產品品質皆能提高其品牌價值

關鍵字

廣告代言人 ； 品牌 ； 品牌形象 ； 品牌活化

並列摘要

"Endorsers" is frequently used mode of advertising in one voice as a model to be performances by the product's selling point to be present or function, and promote the achievement of advertising effectiveness.

This study by replacing the brand ambassador of the brand activation campaign for effectiveness evaluation through qualitative research - focus group interviews to understand the internal staff and consumer advocate replacement after each stage of its brand image perception.

Through interviews that: internal staff and external customers for all four ads for the brand image of the activation of knowledge broadly in line with, respectively, chairman of the stable period, it is the Taiwanese company, four times a supermodel fashion sense, Kuo Hsueh Fu-time ad successful in attracting the young and lively tone of consumers, Sonia period will enhance the brand image into texture. The results from this study show that by replacing a successful advocate for the A thin leather bring the young and fashionable brand image, and its catchy Slogan "You A.S.O beautiful", impressive, and strengthen its brand image. A successful brand image and product quality have encountered to improve its brand value.

並列關鍵字

advertising spokesman ； brand ； brand image ； brand Revitalization

參考文獻

1.馮冠彰(2008)，運動代言人與企業品牌行銷之個案研究—以王建明代言宏碁電腦為例，國立台灣師範大學運動與休閒管理研究所碩士論文。

3.吳思賢(2008)，廣告應用表演藝術代言與企業形象之研究—以台灣伯朗咖啡為例，國立台灣師範大學表演藝術研究所論文。。

4.洪楨雅(2009)，善因行銷對品牌形象、品牌權益與顧客終身價值關係之研究—以台灣麥當勞餐廳為例，靜宜大學觀光學系碩士論文。

5.洪誌隆(2009)，品牌形象、品牌信任與品牌情感對品牌忠誠度之研究—以數位相機為例，崑山技術大學企業管理研究所碩士論文。

1.Aaker, D.A(1991), Managing brand equity： capitalizing on the value of a brand name. New York： The Free Press.