摘要
本研究主要是參考Laurent & Kapferer在1985年所做的研究，額外針對 中度購買涉入的消費行為加以探討，以桃園縣的婦女為研究對象。本研究 目的主要為以下二點：一、針對介於高購買涉入與低購買涉入間的涉入帶 做一研究，以瞭解消費者在此涉入帶的消費行為。二、同一涉入帶中，消 費者的消費行為與有、無品牌差異的關係。經由資料分析的結果，可以看 出高購買涉入群與中購買涉入群的差異，主要發生在購買前的資訊搜尋、 選購花費的時間和購買前評估三個項目。高購買涉入者較中購買涉入者更 專注於購買前的資訊搜尋與購買前的評估，而中購買涉入者會較高購買涉 入者花費更多的時間在產品選購上。中購買涉入群和低購買涉入群的差異 ，主要發生在購買前的資訊搜尋、選購花費的時間、和購買後評估三個項 目。中購買涉入者較低購買涉入者花費更多的時間、精力在資訊的搜尋、 選購和購買後評估。經由資料分析的結果，可以看出在高購買涉入群中， 消費者對品牌有、無差異，並不會影響其消費行為。在中購買涉入群中， 消費者對品牌的差異，會影響其買前的資訊搜尋和選購的時間，有品牌差 異者較無品牌差異者投入較少的時間在購買前的資訊搜尋和選購產品。在 低購買涉入群中，消費者對品牌的差異，會影響其買前的評估與選購花費 的時間，有品牌差異者較無品牌差異者投入較少的時間在買前的評估與選 購產品。
被引用紀錄
呂學進（2001）。涉入程度、購買動機與品牌權益關係之研究
-以FCB模型為產品分類之實證〔碩士論文，中原大學〕。華藝線上圖書館。https://doi.org/10.6840/cycu200100366
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黃見雯（2001）。廣告基調與媒體內容基調一致性對廣告效果之影響─媒體內容觀賞涉入及自我概念一致性干擾效果之探討〔碩士論文，元智大學〕。華藝線上圖書館。https://www.airitilibrary.com/Article/Detail?DocID=U0009-0112200611350155