尋覓良伴：近代中國的徵婚廣告(1912-1949)

陳湘涵(Chen, Sianghan)

指導教授 ： 游鑑明 ； 鐘月岑

國立清華大學/人文社會學院/歷史研究所/碩士(2009年)

摘要

1902年南清志士首開風氣，刊登求偶廣告，1905年王建善也呼籲女青年，與其通信訂婚，兩人打開了徵婚廣告在近代中國的歷史。那麼「徵婚廣告」在近代中國的出現，被如何看待，它最早的形式為何？後續的發展又是怎樣？本研究以1912年至1949年為限，採用《申報》與《世界日報》上的徵求廣告，論究近代「徵婚廣告」的出現、發展與流變，並分析廣告蘊含的內在意義。藉由徵婚廣告、大眾輿論回應、社會新聞、文藝作品、社會調查等眾多不同的材料，探究徵婚廣告為中國婚姻所帶來的變化與刺激，以及徵婚廣告所涉及的婚姻問題。
第二章首先討論徵婚廣告出現的婚姻史脈絡。透過對近代婚姻與戀愛議題、社交擇偶環境的分析，論究新式擇偶妙法的出現，包括通信交往、婚姻介紹所等其在民國時期的實踐，與其為婚姻與社交所帶來的轉機，反映近代追尋婚姻自主權的努力與各種嘗試。同時探究徵婚廣告在清末的初次登場，與所引發的爭議。隨後，第三章分析1912年至1949年間，徵婚廣告內容上的變化，與其所反映的婚姻觀與婚姻問題，深入剖析徵婚廣告的自我表述與社會意識。
第四章則爬梳1920年代以後，各類的社會調查與徵文活動，觀察1920年代至1940年代，擇偶條件與婚姻觀的特色及變化。接著並以社會調查、徵文活動所得出的結果，對照徵婚廣告呈現的擇偶觀，分析比較兩者的異同，釐清理想與現實的考量。第五章以社會上現實的徵婚案例為本，說明徵婚本身存在的弊端──虛偽與欺騙，以徵婚詐騙、騙財、騙色、重婚、納妾，及冒牌徵婚的商品廣告為線索，揭開徵婚廣告在社會各層面的呈現。面對暗藏玄機的「徵婚」「廣告」，藝文創作多半以負面形象描繪廣告徵婚，與社會輿論則從一開始的讚揚，支持與反對的勢均力敵，到一面倒的批判，呈顯出社會輿論中徵婚廣告形象的流變。
檢閱徵婚廣告，除了可以窺見民國社會的新舊思潮之外，還可以得知徵婚廣告中所透露出的婚姻觀，並非單一舊式或新式；而是受到各個徵求者不同的動機，致使徵婚廣告既成為舊式婚姻觀的載體，也傳遞新式的婚姻理念，反映了舊有的婚姻實踐，如兼祧、納妾透過新的徵求婚姻方式，繼續活躍於民國時期。徵婚廣告，一方面表述私人情愛的追求，一方面呈顯特定歷史時空下的社會意識，既是公眾間的私密，也是私密世界的公開，同時見證了尋求婚姻在傳統「公事」與現代「私事」的接續與革命。

關鍵字

徵婚廣告 ； 擇偶觀 ； 婚姻觀 ； 民國時期 ； 婚姻問題

參考文獻

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