從政策行銷分析觀光政策的效益

Analysis on Tourism Policy’s Efficiency with Policy Marketing

劉盈嬋(Ying-Chan Liu)

指導教授 ： 陳建良

共同指導教授 ： 佘日新(Peter J. Sher)

國立暨南國際大學/管理學院/新興產業策略與發展博士學位學程/博士(2020年)

https://doi.org/10.6837/ncnu202000022

摘要

觀光政策成效評估是當前我國觀光客倍增計畫的施政重點。本研究利用差異中差異法從政策行銷觀點，針對我國近年來的觀光政策分別從總體面和個體面做嚴謹的政策分析。研究結果顯示：來台觀光客人次受到限縮政策的影響；價格促銷策略對提昇大眾運輸績效是具正向顯著的效果；觀光行銷策略對風景區的季節活動來訪遊客是具正向顯著的影響效果。最後依據研究結果，提出管理意涵與後續研究，作為未來觀光政策之參考。

關鍵字

政策分析 ； 觀光政策 ； 行銷組合 ； 政策行銷 ； 差異中差異法

並列摘要

One of the focuses of Taiwan’s “Doubling Tourist Arrivals Plan” is to evaluatehow many tourists are attracted to Taiwan based on current tourism policies.This study evaluates recenttourism policies in Taiwan by using the difference-in-differences modeltoconduct an in-depthpolicy analysis of the tourism marketing strategies fromboth macro and micro perspectives.The result ofthis study indicates:current policy has a limitingeffecton the number of tourists visitingTaiwan；pricing strategies on public transportation systemcorrelates with the number of tourists；and tourismmarketing strategy policycorrelates closely withthe number of tourists visiting the greater Sun Moon Lake areafor seasonal events.Lastly, the results of this study raises management implications and suggestions for further studies thatserveswell as a reference for future tourism policies.

並列關鍵字

policy analysis ； tourism policy ； marketing mix ； policy marketing ； difference-in-differences

參考文獻

一、中文部分

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