動畫品牌創作之研究

The Research of Animation Brand Creation

李惠萍

指導教授 ： 周賢彬

國立臺灣師範大學/藝術學院/美術學系/碩士(2009年)

摘要

台灣動畫產業由代工轉向為自有品牌的發展，因為勞動成本隨著經濟的發展而提升，加上中國大陸與東南亞等地區的低價競爭，在國際分工的位置逐漸縮小，進而轉向合製與自製動畫品牌來爭取更多的利潤與拓展。

全文文獻為探討品牌內容、品牌延伸與品牌行銷策略等，進而分析美國與日本兩大動畫輸出國家，其動畫品牌發展概況與台灣動畫產業做歸納整理，提出達成台灣創造高價值動畫品牌的目標要點。

創作方法為研究最早、最成功將創意商業化的迪士尼動畫品牌，運用受歡迎的動畫角色形象進行商業授權，帶來龐大的商機利潤。迪士尼是如何塑造動畫角色與吸引人的劇本，創造出成功的品牌形象，為本文研究重點。

因此，迪士尼是如何建立品牌、製作成功的動畫影片與後續所延伸的週邊商品等，成功打造的動畫品牌因素，為作者在動畫創作重要的參考與運用，希望未來能成功創造出娛樂大眾的動畫品牌。

關鍵字

動畫品牌

參考文獻

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