全球化下台灣動畫產業發展與策略之研究

The Development of Taiwan Animation Industry in the age of Globalization

蔡承汀(Cheng-Ting Tsai)

指導教授 ： 呂清夫 ； 周立倫 ； 施令紅

國立臺灣師範大學/藝術學院/美術學系/碩士(2009年)

摘要

本論文研究旨在探討台灣動畫產業過去的發展與現況做彙整與分析，探討在「全球化」影響下台灣動畫產業面臨的瓶頸與發展契機，並將彙整的實際問題透過訪談產、官、學三方專業人士，尋找出台灣動畫產業的發展關鍵和未來走向，進以提供兩岸三地相關數位內容產業發展與政策擬定之參考。

本論文研究我國動畫產業在教育面、產業面、以及政策面的相互關係；由於全球數位化的影響，動畫產業在製作、銷售、通路、商業模式及法令政策上均呈現快速的變化；2002年政府將電腦動畫納入數位內容產業，動畫的製作及內容儼然成為一種新興產業，台灣正積極從「傳統代工」轉型「自有品牌」，因此本文在研究執行上，先敘述台灣動畫產業發展過程與「全球化」的影響，進而分析目前動畫教育的環境與政府輔助動畫產業的相關政策，並就國內外動畫的製作與發展做探討。

本研究將文獻分析及調查所產生的問題與觀點，透過質性研究的方法擬定訪談大綱，以結構性訪談（structured interview）方式進行訪談調查，藉以取得產、官、學三方對於台灣動畫產業的發展關鍵和未來出路；透過研究者長期為國外動畫代工製作的經驗，探討台灣動畫產業目前的生產管理與分工制度，導入全球化的效應、國家機器與制度、技術人員的走向及產業生態，交叉比對檢視出台灣動畫產業的問題，了解造成台灣動畫產業目前發展困難的因素，並藉由研究探討，提供策略與以參考。

台灣政府自2002年政府提出「新世紀兩兆雙星產業發展計畫」，將數位內容產業列為新興策略性重點科技產業，2008與2009年國家重點發展計畫均將電腦動畫納入重點發展計劃之列，而其中動畫正是數位內容的核心產業。本論文希望藉由探討台灣動畫產業的發展過程與困境，分析研究出完整與清楚之發展脈絡，希冀藉以提昇臺灣未來動畫產業的國際競爭力與優勢。

關鍵字

全球化 ； 動畫代工 ； 卡通 ； 動畫產業 ； 數位內容

並列摘要

This research is focus on Taiwan animation industry under the influence of globalization from the past to present. With deeply analysis and interviews from industry, academy and bureaucracy, this research can provide a new path for Taiwan, China and Hong Kong animation industry.
This research is mainly focus on the relationship between the education, industry and related policy. Under the influence of globalization, Taiwan animation industry was also facing a very difficult situation. In this way, OEM to ODM has become a definitely critical transformation. By analyzing the process and influence from the globalization, this research will also talk about the animation educational system, related policy and the differences of production from the United States, Japan, Korea and China.
The methodology of this research is document analysis and interviews. By using qualitative research methods to draw up interview to structured into valuable information.
From the year 2002, Taiwan government had listed the digital content industry into national development project. It is because the animation is the core industry of the digital content industry, 2008 and 2009 were also listed animation industry into critical development project. By exploring the development of Taiwan animation industry, this research can indicate dilemmas and also provide a clear and well-organized concept for the future policy making.

並列關鍵字

globalization ； OEM animation ； cartoons ； animation industry ； digital content industry

參考文獻

楊博智，（2006），《全球化下台灣動畫產業的發展與轉型》，嘉義：中正大學電訊傳播研究所碩士班學位論文。

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