房地產代銷業媒體廣告分析

Advertisement effectiveness :a case from a housing presales agency

李政昌(Lee Cheng-Chang)

指導教授 ： 林舒柔

國立臺灣師範大學/管理學院/高階經理人企業管理碩士在職專班(EMBA)/碩士(2019年)

https://doi.org/10.6345/THE.NTNU.EMBA.011.2019.F08

摘要

房地產銷售中的『預售制度』是台灣獨創的房屋銷售模式，由於銷售預售屋時僅以主管機關所核發的建築執照中之圖說，搭配所附設之建材設備，以及規劃特色加以包裝來行銷，加上交易金額大，行銷難度不低，因而專業的『代銷產業』因應而生。
本研究即以代銷公司為研究對象，主要探討其所採用的廣告媒體投放策略及其成效。

關鍵字

房地產代銷業 ； 廣告媒體投放 ； 媒體企劃與購買 ； 預售屋銷售

並列摘要

The real estate market’s ‘presale’ practice in Taiwan is a distinct model. When preselling the residential houses, only the administration approved building permits, booklets containing associated building materials and equipment, blueprintsand building plan features are available. Along with the high amount of transaction value, the task of preselling residential houses is high. Therefore, the specialized “Housing Sales Agency” becomes prevalent.
This study chooses “Housing Presales Agency” as research context and investigates an sales agent’s advertising strategy and its performance.

並列關鍵字

none

參考文獻

參考文獻

1、 今周刊 編輯部（2017-07-26)

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