影響來台觀光旅遊關鍵因素之探討

The Researsh of Key Successful Factors for Taiwan Tour Industry

李瑞章(Jui-Chang Lee)

指導教授 ： 孔祥科

共同指導教授 ： 傅仁坤

健行科技大學/商學院/國際企業管理研究所/碩士(2012年)

摘要

本研究以來台旅客人數調查統計為主，輔以相關經濟因素統計資料，旨在了解影響來台觀光旅遊人數之對於國內經濟各細項之貢獻程度。主要的研究目的在於來台旅客觀光旅遊人數與國內經濟細項因素之相關聯分析，為了解來台觀光旅遊經濟關鍵因素，如何刺激來台旅客人數增加是努力方向之一。此外，並著重於探討來台旅客觀光旅遊與經濟因素的變動相關連性，以掌握觀光客的觀光旅遊特性與偏好，並開發觀光市場的潛能。
本研究資料取自交通部觀光局「歷年來台旅客人數」統計年報，以皮爾遜積差相關方法分析歷年來台人數與景氣指標、平均每年GNP、消費者物價指數、匯率、利率、股價指數及失業率兩者的相關程度，透過統計方法分析，探討過去歷年來台觀光旅遊人數的多寡對台灣地區的經濟發展中，那些細部因素與來台觀光旅遊人數有著密切的關係，而那些是不相干的，又其相關的情況是如何，進而引發研究問題。就本研究實證結果來說，來台觀光旅遊人數與物價指數及匯率相關性最高，另景氣指標、股價指數、失業率等變數與來台觀光旅遊人數的相關性次之，結果期能提供相關單位施政改進的參考，發展出適用觀光產業之法令、決策與促銷活動，共同提昇觀光之競爭力。

關鍵字

來台旅客 ； 觀光旅遊 ； 經濟因素 ； 觀光市場 ； 皮爾遜積差相關方法

並列摘要

This research focuses on the statistic of tourists visiting Taiwan and some other data related to the economic factors. It aims to find out how our domestic economy is influenced and contributed by the number of tourists visiting Taiwan. To determine the possible essential economic factors which may affect tourists’ willingness to visit Taiwan, it is crucial to analyze the correlations of them. In addition, it highlights the correlation of economic factors and number of tourists as a way to dominate tourists’ characteristics and preference and to explore the potential of our sightseeing market.
The research sources are adapted from the “Yearly statistic of tourist visiting Taiwan”, Tourism Bureau, which covers the number of tourists yearly, boom index, GNP, consumer price index, exchange rate, interests, stock index, and unemployment rate, and are analyzed by Pearson product-moment correlation coefficient. I am hoping to find out the correlation in between and to raise issues. The research has shown that the price index and exchange rate have the highest relevance to the number of tourists visiting Taiwan. Other variables such as boom index, stock index, and unemployment rate have less relevance to it. I hope that the present research study can be a helpful reference for relevant units regarding their further policy improvement, and for the development of rules and regulations, decision-making and sales promotion that suit our sightseeing industry, and raise our competitiveness in sightseeing.

並列關鍵字

Tourist visiting Taiwan ； sightseeing ； economic factor ； sightseeing market ； Pearson product-moment correlation coefficient

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