旗山香蕉文化觀光發展之研究

Study on the Development of Qishan's Banana Cultural Tourism Industry

梁玲萍(LING-PING LIANG)

指導教授 ： 方慧臻

國立中正大學/文學院/台灣文學與創意應用研究所/碩士(2015年)

摘要

本研究以旗山的香蕉產業文化觀光發展作為研究對象，透過文獻分析、實地參與觀察與半結構式訪談等研究方法了解過去香蕉在旗山的發展歷程、產業文化的形構與觀光發展對旗山地區的重要性。進而以體驗行銷觀點分析旗山香蕉文化觀光產業經營的現況，再就其未來的改善方向提出具體建議。從本研究中可以發現，體驗式的觀光策略的確對地方的產業、經濟、行銷、社區共識的建立與產業文化保存都有相當大的助益。最後，本研究對其後續文化觀光發展提出三項建議：形塑產業精神、在地美食故事化、觀光體驗深度化。

關鍵字

香蕉產業 ； 旗山 ； 體驗行銷 ； 文化觀光

並列摘要

This study applied the methods of materials collection and analysis, field work, and structural interview etc. to achieve the understanding of what Qishan's Banana cultural tourism has been through, how it transformed into an industry, and why it matters so much in local business. Adopting the angle of the customer-experience marketing, this study also got to the current situation of Qishan's banana cultural tourism industry and tried to give some practical suggestions for its future development. The strategy of customer involvement in tourism of banana's industry did work very well not only for local economics, landscape marketing, but also for the formation of community identity, and the banana culture preservation. This study concludes that, it might work better if the formation of industrial spirit, the enhancement story of local fine food, and the depth of customer-experience tourism have been attended.

並列關鍵字

Banana's Business ； Qishan ； Experience Marketing ； Cultural tourism Business

參考文獻

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