整合行銷傳播工具類型影響消費者行為意圖與再購意願之研究－以台中合樸農學市集為例

A Study on Types of Integrated Marketing Communication Affect Behavioral Intention and Repurchase Intention－A case of Hopemarket in Taichung

董守恬(Tung Shou-Tian)

指導教授 ： 林豐瑞

國立屏東科技大學/管理學院/農企業管理系所/碩士(2009年)

https://doi.org/10.6346/NPUST.2009.00064

摘要

本研究依研究動機與目的，以合樸農學市集消費之消費者為受訪對象，並以問卷調查方式與LISREL統計程式軟體進行實證分析，本研究旨在瞭解整合行銷傳播工具類型影響消費者行為意圖與再購意願之模型，以結構方程式模式驗證探討此模型適合度與理論潛在變數間之關聯性。 研究結果顯示，本研究建構之整合行銷傳播工具類型影響消費者行為意圖與再購意願模式可以用來解釋與預測合樸農學市集消費情形，也可解釋與預測對整合行銷傳播工具類型、顧客滿意度、行為意圖、再購意願之交互影響關係，最後，根據研究發現進一步提出管理與學術意涵及建議。

關鍵字

整合行銷傳播工具類型 ； 行為意圖 ； 再購意願 ； 農夫市集

並列摘要

In accordance with the research motivation and objectives, questionnaire was designed and sent to the members of customer in Hopemarket, besides the research was by random sampling and analyzed by the LISREL statistical software package, Based on types of integrated marketing communication affect behavioral intention and repurchase intention model, the study used the structural equation modeling （SEM） technique to test and investigate the fitness between this model and their correlation with the variables of theoretically potentials.
The research results show that the established of the types on integrated marketing communication affect behavioral intention and repurchase intention model could be used to explain and predict the Consumer in Hopemarket. It could also be used to explain and predict the reciprocal effect between types on integrated marketing communication, customer satisfaction, behavioral intention and repurchase intention.By the results, the research was advanced managerial , academic implications, suggestions.

並列關鍵字

Types of integrated marketing communication ； Behavioral intention ； Repurchase intention ； Farmers’ market

參考文獻

呂鴻德、謝憶文，2000，顧客滿意、品牌權益與顧客終身價值關係之研究，中原學報，28 卷，2 期，31-41。

林豐瑞，2004，休閒農業整合行銷傳播之研究，博士論文，臺灣大學農業推廣學研究所。

林慶村，2005，銀行業服務品質、企業形象、顧客滿意度與顧客忠誠度關聯性之研究，碩士論文，朝陽科技大學企業管理系。

林靜芳，2004，清境地區民宿旅客再宿意願之研究，碩士論文，朝陽科技大學休閒事業管理系。

榮泰生，1998，企業研究方法，台北：五南。