獎勵對於持續使用行為之分析-以網路影音直播平台為例

Impact Analysis of Reward on Continous usage--A case study of live stream network platform

張峻維(Jun-Wei Zhang)

指導教授 ： 賴明弘

國立臺中科技大學/商學院/企業管理系碩士班/碩士(2015年)

摘要

網路時代的來臨，成就了上網的普及化，而觀賞網路影音則是上網行為的一部分。近年來，網路直播開始興起，這類型的影音平台漸漸成為了潮流之一，跟以往的影音平台不同的是，這類型的平台讓影音訊息的發佈者和觀眾有了更多直接的互動。本研究以創新擴散理論為基礎，假設獎勵是使用者持續使用網路影音直播平台的原因，並採用個案研究的方式進行深度訪談。本研究結果顯示，使用者使用網路影音直播平台的過程中，存在著許多不同的獎勵因素，而使用者可能會從過程中得到這些獎勵，這些獎勵則是直接或間接影響使用者的原因。因此本研究認為，獎勵是使用者持續使用網路影音直播平台的因素。

關鍵字

獎勵 ； 創新擴散 ； 持續使用 ； 直播

並列摘要

The advent of the internet era, the achievements of the popularization of the internet, and watch internet video are part of online behaviors.
In recent years, webcast began to rise. This type of video platform has gradually became one of the trend. Its difference with the previous video platform is that this type of message platform for video publishers and audiences have more direct interaction. Base on the innovation diffusion theory, this study expects reward that users continuous usage of network video broadcast platform. The case studies conducted b y in-depth interviews. The results of this stud y show that users use the internet video broadcast platform in the process, there are many different reward factors, and the user may get these rewards from the process, and which is the reason that directly or indirectly affect the continuous usage of consumers.

並列關鍵字

Reward ； Diffusion of innovation ； continuance Intentions ； Live

參考文獻

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