馬拉松跑者遊憩體驗與目的地意象對於持續參賽意願之影響 -以贊助商效益為干擾變項

The Effects of Marathon Runners’ Recreation Experience and Destination Image on Continuing Intention- Sponsor Benefits as Moderators

陳宥諠(Yu-Hsuan Chen)

指導教授 ： 李國瑋

國立臺中科技大學/商學院/企業管理系碩士班/碩士(2017年)

摘要

近年來，臺灣各地區馬拉松路跑活動相當熱門，擁有許多不一樣的路跑類型，吸引不少人參加。過去研究主要探討動機、休閒效益與滿意度之間關係，對於當地目的地所提供的景觀、人文風情較少進行探討。因此，本研究主要探討馬拉松跑者的休閒效益為何，以及跑者所重視路跑遊憩體驗與當地的目的地意象是否影響跑者持續參賽意願，其中當跑者完成賽事後，得到許多供應商之服務及補給品，除了增加廠商曝光度之外，未來是否會因為廠商之贊助進而持續參加路跑活動。為了探討馬拉松活動的研究，本研究採用網路問卷進行研究樣本的抽樣，總共回收392份，回收有效問卷350份，有效回收率89.3%。
本研究結果顯示：(1)休閒效益對遊憩體驗與目的地意象有正向顯著影響；(2)遊憩體驗對目的地意象有正向顯著影響；(3)遊憩體驗與目的地意象對持續參賽意願有正向顯著影響；(4)贊助商效益對遊憩體驗與持續參賽意願之間有正向干擾效果。

關鍵字

休閒效益 ； 遊憩體驗 ； 目的地意象 ； 贊助商效應 ； 持續參賽意願

並列摘要

In recent years, marathons in Taiwan are quite popular. With many different types, marathons attract many people to engage in .Prior studies mainly explore the relationship between motivation, leisure benefits and satisfaction. However, these studies rarely investigate local destination image and humanistic style. Therefore, this study focus on the leisure benefits of marathon runners, whether runners pay attention to recreation experience and whether local destination image can affect the continuing intention of runners. In addition, this research attempts to understand whether the runners will continue to participate in Marathon activities in the future when they complete a race and get many suppliers and services from sponsors to raise the visibility of sponsor firms. The questionnaire was collected and the total recovery was 392, the effective recovery was 350, the effective recovery rate was 89.3%.
The results of this study show that:(1) leisure benefit has a positive effect on recreation experience and destination image;(2) recreation experience has a positive effect on destination image;(3) recreation experience and destination image have positive effects on continuing intention; and (4) sponsor benefits have a positive moderating effect on the relationship between recreation experience and continuing intention

並列關鍵字

leisure benefit ； recreation experience ； destination image ； sponsor benefits ； continuing intention

參考文獻

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