自行車騎士風險認知對自行車保險認知與購買意願之研究

The Research of Relationships among Cyclists'' Risk Perception, Bike Insurance Awareness and Purchase Intention

陳亞緯(Ya-Wei Chen)

指導教授 ： 王明智

朝陽科技大學/管理學院/保險金融管理系/碩士(2013年)

摘要

本研究探討台灣腳踏自行車騎士的風險認知對自行車保險認知與購買意願，給予提升業者對於開發自行車相關保險的意向或意願。本研究以台中市捷安特腳踏自行車騎士為研究對象，共計發放270份。研究方法利用描述性統計分析、信度分析、因素分析、單因子變異數分析等，來驗證本研究假設。本研究假設1至假設3部分成立，其中發現風險認知對於自行車保險認知與購買意願，有呈現部份顯著差異。另外購置自行車時的車價、騎乘自行車的頻率與騎乘自行車的主要時間等三項變項會直接影響保險認知的差異。

關鍵字

自行車保險 ； 風險認知 ； 購買認知

並列摘要

This research investigates how the risk perception of the cyclists in Taiwan influences the bike insurance and purchase attempts to enhance the directions or attempts of the bicycle industry to develop related bike insurance policies.

　　The research targets of this research are the riders of Giant cyclists in Taichung City, a total number of 270 research sample while the research approach is based on descriptive statistic analysis, reliability analysis, factor analysis, and one-way ANOVA to verify the assumptions in this research. No.1, 2, 3 assumptions are valid in this research, with a significant difference between the recognition of bike insurance and purchase attempts. In addition, the price of the purchased bicycle, the bicycle-riding frequency, and the major timing of riding a bicycle will directly influence different insurance perceptions.

並列關鍵字

bike insurance ； risk perception ； purchase intention

參考文獻

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