對應分析應用於平價連鎖服飾品牌

Applying Correspondence Analysis to Brands of Bargain Clothing Chains

鍾兒翰(ER-Han Zhong)

指導教授 ： 陳冠良

嶺東科技大學/管理學院/行銷與流通管理系碩士班/碩士(2019年)

摘要

本研究針對六大平價連鎖服飾品牌H&M、ZARA、UNIQLO、GAP、NET、和Giordano來做品牌的定位分析。透過對應分析，來了解這些品牌在台灣消費者心目中的定位，以提供品牌決策者在行銷策略上，做為參考之依據。由對應分析所產生知覺圖發現，H&M與ZARA是彼此較競爭的品牌，而在這六家品牌中，UNIQLO、GAP、NET和Giordano是相對較單獨的四個品牌，其中Giordano較具有材質有彈性的特性。

關鍵字

對應分析 ； 連鎖平價服飾品牌 ； 品牌市場定位 ； 知覺圖

並列摘要

This study is based on the top six brands of bargain clothing chains to investigate their brand positions, where the brands are H&M, ZARA, UNIQLO, GAP, NET and Giordano. The study employs the correspondence analysis to explore and to understand the market positioning among Taiwanese consumers for these brands. The results can be used as references of marketing strategies for decision makers of these brands. From the perceptual map of the correspondence analysis, H&M and ZARA are relatively competitive brands of each other. The rest of the four brands are relatively sole brands without competitive brands. For the material feature of the elasticity, Girodano performs the best among the six brands.

並列關鍵字

Correspondence Analysis ； Brands of Bargain ； Clothing chains ； Brand Market Position ； Perceptual Map

參考文獻

參考文獻

一、中文部分

吳汝芸(2015)，消費者購買智慧型手機決策因素對再購意願之研究，嶺東技大學行銷與流通管理研究所碩士論文。

紀晴喻(2016)，對應分析應用於智慧型手機市場定位之研究，嶺東技大學行銷與流通管理研究所碩士論文。

洪家安(2016)，利用多重對應分析探討化妝品的市場定位，嶺東技大學行銷與流通管理研究所碩士論文。