摘要
本文研究目的旨在探討生活型態是否會影響銀髮族購買保健食品的意願與相關性。本文採用文獻分析法，蒐集相關資料與過去學者研究的成果作為本研究推論之依據，並將所蒐集的資料文獻加以整理、歸納、分析、解釋本研究相關的課題。分析結果發現：銀髮族在選擇保健食品時，生活型態的差異性成為選擇決策程序中的重要考量之一。本文提出以下建議：面對今日保健食品均質化的競爭市場中，業者除了考量組織本身的品牌形象與功能，還須著重於銀髮族生活型態，在設定品牌行銷策略時，應依市場族群設計不同的行銷策略，將其品牌功能性形象、經驗性形象與象徵性形象在眾多競爭者中突顯出來，根植再銀髮族消費者的心中，將有助於忠誠度的建立，進而衍生為消費者的再購行為。
延伸閱讀
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