運動贊助產業關聯性之研究－以季賽型職業運動為例

本研究在探討運動贊助與產業關聯性，在目前運動贊助商多元化的趨勢下，企業在追求媒體曝光機會之外，是否還有其他隱含的因素，是本研究主要的目的。本研究以2004～2005年間，北美四大職業運動賽事、英格蘭超級足球聯賽、西班牙甲級足球聯賽、一級方程式錦標賽以及中華職業棒球聯盟等季賽型職業運動等為研究範圍，來驗證本研究之假設。研究結果顯示：除一級方程式錦標賽以外，其他各個職業聯盟都存在著一定比例的產業間差異，其中以製造業的最高比例，主要原因在於製造業的產品與服務比較能具體呈現在消費者面前，產品與服務較容易跟運動做出連結，達到其贊助的效益。本研究結論如下：一、廠商在非平均分佈之前提下，已投入運動贊助的官方贊助商，存在著產業間的差異。二、個別的聯盟中已投入運動贊助的官方贊助商，大部分也存在著產業的差異。但是，卻存在著某一定比例的產業間之分配。