摘要
網路公關這個新的研究範疇，有人預言未來企業都是網路企業，各行各業都將避不開網路化趨勢的趨勢，能否應用成功的網路公關策略吸引目標群體的注意，就成為了關鍵。網站的設立就是企業網路公關進行的場所之一，除此之外，可以與企業所設定的策略聯盟合作伙伴進行廣告空間互換或購買、利用電子報、發送E-mail等。網路公關策略除了必須善加運用網路特性、在網路上進行之外，也必須與實體世界的活動策略結合，才有機會讓非網路族群的民眾得知。 就文化藝術網站來看，有幾點值得探討： 1．網路公關能夠達成多少的目標？ 2．觀看文化藝術的受眾，是否會上網路來關心更多的文化藝術訊息？ 3．網路公關的運用，是否會造成觀看文化藝術者的增加？ 4．網路公關的運用，是否會讓更多人了解文化藝術？ 5．雙向互動性十足的網路公關，是否可以反應觀看者的感想和建議？ 6．網路公關的運用，是否可進一步增加商機？ 以上這些就是此研究探討的目的及問題所在。而本研究為初探性研究，希望能從先探性的研究中，呈現出藝術網站的公關表現手法，作為其他網站的參考，且近年來受全球不景氣與政府財政拮据之影響，文化建設顯得愈趨遲緩。現今政府積極推動網路與數位教育之建設，可透過網站與網路公關有效率經營管理，達到加速文化建設及減輕政府財政負擔，創造更具效率之政策推行。
延伸閱讀
- 李麗芳（1991）。國立歷史博物館的功能探討及其運作。博物館學季刊，5(3)，51-55。https://doi.org/10.6686/MuseQ.199107_5(3).0010
- 高玉珍（2010）。論國際展覽的規劃與轉變－以國立歷史博物館為例〔博士論文，國立臺灣師範大學〕。華藝線上圖書館。https://www.airitilibrary.com/Article/Detail?DocID=U0021-1610201315181775
- 張秀娟（2005）。國立博物館行銷組合之研究。中華管理學報，6(4)，51-71。https://doi.org/10.30053/CHJM.200512.0004
- 王惇蕙（2021）。博物館創造思考教學的實踐－以國立歷史博物館為例。博物館學季刊，35(4)，115-128。https://doi.org/10.6686/MuseQ.202110_35(4).0006
- 王淑華（2007）。國立博物館推動社區化可行性之研究-以國立歷史博物館為例〔碩士論文，國立臺灣師範大學〕。華藝線上圖書館。https://www.airitilibrary.com/Article/Detail?DocID=U0021-0204200815534548