摘要
本研究主要內容在探討第十二季SBL超級籃球聯賽現場觀眾球迷群體在觀賞運動賽事的行為意圖現況，並利用計畫行為理論中去驗證該群體對商品與服務的行為過程和模式。以分層抽樣策略抽取七隊不同賽事的組合，在以隨機抽樣策略抽取不同樓層區域的觀眾，完成本研究抽樣；共計發出400份問卷，經刪除份無效問卷9份後實得有效問卷391份，問卷有效回收率為97.75%。研究結果顯示：觀賞SBL超級籃球聯賽現場的觀眾「態度」會對「行為傾向」造成影響，而自我的「主觀規範」會對「行為傾向」造成影響，最後則是在自我「行為控制知覺」也會對「行為傾向」造成影響，代表此立論的推導和該模式是有效的。故提出相關具體建議。
參考文獻
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