運動產業中媒體角色之初探

黃蕙娟 ； 羅憲元

《中華體育季刊》 17卷4期 (2003/12) Pp. 8-16

https://doi.org/10.6223/qcpe.1704.200312.2402

摘要

由諸多研究中可知，運動產業的角色日漸重要，也為未來提振經濟實力的一大利器。但產業界欲塑造形象、提高知名度，最佳管道則非媒體莫屬。因此，為使運動產業能達到鼓勵全民運動，刺激國內消費的目的，有效的媒體應用是不可忽視的關鍵。現代人的生活離不開媒體，運動事業更無法脱離媒體而生存。運動產業成功與否的關鍵之一在於媒體的曝光，也就是體育運動需藉由傳播媒體的宣傳，帶給社會大眾訊息，達到目的。因此，大眾傳播媒體在運動產業中所扮演的角色，漸趨複雜且多元，兩者可說是一體的兩面，彼此互利共存。而這有賴於未來產、官、學界進行更深入的研究與探討。

關鍵字

運動產業 ； 大眾傳播媒體 ； 運動產業 ； 媒體策略

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