摘要
隨著高等教育市場的環境變遷，目前各國的高等教育已是大眾化及市場化趨向，尤其是台灣高等教育市場近年來的急速擴張，已造成各大學的激烈競爭，所以各大學愈來愈重視公共關係，也開始爭取媒體曝光的機會，以提高知名度。 本研究以高等教育市場環境變遷及大學公共關係等面向進行探析，包括政府經費刪減、國內外競爭、學校因應市環境組織變革之需要等，也探討學校公共關係的意義，及其在推展及施行的因難等。本研究並在最後針對加強大學公共關係做出以下建議： 1.大學公共關係策界及活動必需結合行銷理念。 2.大學校院應加強公關部門。 3.學校應該多利用媒體。 4.學校媒體公關成效應該進行評估。
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