跨媒體議題設定之探析：整合次領域研究的觀點

Intermedia agenda-setting Research: The Integration of Journalism Subfields

張耀仁(Yao-Jen Chang)

《傳播與管理研究》 5卷2期 (2006/01) Pp. 73-129

https://doi.org/10.6430/CMR.200601.0073

摘要

1972年，McCombs與Shaw為「議題設定」一詞開啟了迄今三十餘年(1972-2005)的研究途徑。本研究以議題設定中的「跨媒體議題設定」(intermedia agenda setting)為分析對象，就其發展與意義作一耙梳，透過整合次領域研究的觀點，試圖為「跨媒體議題設定」的可能變項做一勾勒與思考，本研究歸納指出： 一、「跨媒體議題設定」屬於McCombs與Shaw(1972)所提出的議題設定第四發展階段，主要關注層面在於「誰設定了媒體議題」，亦即早期被視為自變項的「媒體」，在此階段被視為依變項，其可區分成三項構成要素：其一，消息來源分析；其二，事件與議題之區隔；其三，媒體屬性為何。 二、跨媒體議題設定強調的固然是媒體層面的議題影響，但McCombs與Shaw(1993)亦指出八○年代後，研究者主要關注市場中的媒體議題之來源為何？故本研究結合McManus (1994)所提出的「市場導向新聞學」(Market-driven journalism)，藉以闡釋媒體所處的市場環境，並加入新聞框架概念所引伸的議題屬性。 三、「議題設定」一詞並非McCombs與Shaw所獨創，也非兩人所獨有，只因三十餘年來的文獻積累與既定論述，使得「議題設定」成為McCombs與Shaw的代稱，其中，「跨媒體議題設定」以媒體議題為主，放置於當代新聞資訊充斥的此刻，顯然有整合其他領域以使其更完備的必要。

關鍵字

跨媒體議題設定 ； 次領域 ； 市場導向新聞學 ； 新聞框架

並列摘要

Examination of the agenda-setting function of the mass media has taken a series of evolutionary routes the initial efforts of McCombs & Shaw（1972）, routes that can be divided into four broad phases of development. The fourth and currently evolving phase of agenda-setting research looks inward and focuses on the question, ”Who sets the media's agenda?”
The focus in this study is intermedia agenda-setting. Commonly defined in terms of the influence that the news agendas of different news organizations have one each other. The article examines intermedia agenda-setting by linking a number of social science, communication, and journalism subfields.
This study showed that intermedia agenda-setting has three components: sources, distinction of issue and agenda, and media characters. Besides, this research linked journalism subfields, counted Market-driven journalism since it was formulated by McManus (1994), and Chyi & McCombs (2004) use time and space on the process of framing.

並列關鍵字

intermeda agenda-setting ； market-driven journalism ； subfield ； news framing

參考文獻

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