「原舞者」識別形象設計創作研究

A creation of「The Formosa Aboriginal Song & Dance Troupe」visual identity design

陳怡穎(Yi-Ying Chen)

指導教授 ： 吳鼎武

中原大學/設計學院/商業設計學系/碩士(2007年)

https://doi.org/10.6840/cycu200700706

摘要

台灣原住民樂舞文化在台灣的多族群文化中，無論是在音樂學術上的累積或是舞蹈表演藝術上，都是獨樹一格的台灣文化資產，但是受到現代資訊社會快速起飛的影響，部落的祭儀文化漸漸受到影響與忽略，有鑑於此，一些遠離部落的原住民有志青年們都紛紛投入了傳承台灣原住民樂舞藝術的行列裡。目前，台灣的原住民藝術逐漸受到重視，在國際上也開始展露頭角，本論文將針對台灣原住民樂舞團體「原舞者」的文化展演為探討內容，將以現有的資料整理建檔及用採訪相關人士為輔助增加資料的可信度，再進一步的規劃行銷策略與識別標誌及相關的宣傳物，利用現代化的行銷通路配合精采的展演，才能順利的將台灣獨特的「原舞者」樂舞藝術推向世界的舞台。

以下分別略敘各章節預備探討的大致方向

第一章為緒論，主要交代投入「原舞者」形象創作的背景與動機，並針對「原舞者」形象設計提出重點規劃項目。並且表達維護原住民傳統樂舞文化資產的重要性，與利用現代化企業識別行銷將台灣原住民樂舞藝術推向國際舞台，讓全世界都可以欣賞的到台灣的原生文化。

第二章是文獻探討的部分，整理出台灣原住民音樂的獨特特質，與反應地方族群的 特殊文化內涵及重要性，並觀察台灣政府目前對原住民樂舞藝術的協助。並且整理「原舞者」創立與歷程資料，並提出「原舞者」的現況與再造需求，試圖針對「原舞者」在未來經營與發展上的困難提出合理化的分析。

第三章為案例分析，比較台灣現有原住民文化團體之識別形象設計，與台灣知名舞 蹈藝術團體之識別形象設計，以及國外原住民現代舞蹈團之識別形象設計。

第四章為創作文本，將「原舞者」的內外環境作行銷策略分析，並訂定本創作研究 之創作流程方法、理念，以及設定一貫之企業形象識別標誌及相關的宣傳物等等。

關鍵字

台灣原住民 ； 識別形象 ； 原舞者

並列摘要

The Formosa aboriginal song and dance culture is a distinctive asset of various tribalisims in Taiwan . Since the modern society is under fast progress, the Formosa aboriginal song and dance culture will be getting ignored and may be on the downgrade. For this reason, some young aboriginals young people who were away from the tribes , are awake and devote to strengthen the Formosa aboriginal song and dance culture. Now many people in Taiwan or the whole world attach more and more importance to the Formosa aboriginal song and dance arts . This creation thesis focus on the performance of「The Formosa Aboriginal Song and Dance Troupe」which covered some authorities about the Formosa aboriginal field , plan the marking strategy and create some advertisement. Through modern marking strategy, this will promote 「The Formosa Aboriginal Song and Dance Troupe」to be well-known worldwide.

The first chapter explains the background and motive of 「The Formosa Aboriginal Song & Dance Troupe」, indicate visual identity design, and advances some key items of the project. Furthermore, emphasizing the importance of preserving the Formosa aboriginal song and dance culture and using modern marking strategy could push the Formosa aboriginal song and dance art to the stage of the world.

The second chapter is reference research which mensions the charateristics of the Formosa aboriginal music and others special culture. I have arranged the history of「The Formosa Aboriginal Song and Dance Troupe」and discuss how to redesign that “brand” in this charpter.

The third chapter analyses the C.I.S. of the Formosa aboriginal group and some famous dance group in Taiwan and three Indian modern dance group.

The fourth chapter is contents of the creation which analyse the strengths, weaknesses, opportunities and threats (S.W.O.T.) of 「The Formosa Aboriginal Song and Dance Troupe」. Then I have drawed up the processes of the project and formulated the identical logo and advertisements.

並列關鍵字

The Formosa Aboriginal Song & Dance Troupe ； the Formosa aboriginal ； visual identity

參考文獻

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