透過您的圖書館登入
IP:3.147.75.192
  • 學位論文

青少年對於零食包裝設計之圖像偏好研究

The preferences of illustration of snack packing design in adolescents

指導教授 : 伊彬
若您是本文的作者,可授權文章由華藝線上圖書館中協助推廣。

摘要


本研究藉由問卷調查法,以青少年消費族群為主要研究對象,將行銷學中吸引消費者目光、提高銷售量「無聲的推銷員」的包裝設計作為研究方向,探討現今青少年對於零食包裝設計的偏好,以期能夠提高商品之銷售。本研究以問卷調查法、次數分配表及交叉分析法,6位專家從26個網站的219個樣本,篩選出攝影、寫實描繪、簡易象徵及文字等四類共24張刺激物(研究樣本),形容詞意像篩選由18位視覺意象分析小組,篩選出15組形容詞意象。以紙本問卷方式施測,時間自民國100年3月29起至民國100年4月31止,參與學校包括台北市、新北市、與基隆市某高級中學及高級職業學校共三所;總參與人數共391位,分別為男175人、女216人,平均年齡大約17歲。研究結果發現如下:(1)在內容物提示項目裡,高中男女生對於具象寫實風格的都具有高度偏好,顯示青少年消費者重視內容物的具現遠超過新奇特殊的包裝圖像;(2)以「原料提示」功能設計包裝插圖時,修飾的手法反而更能獲得青少年消費者的青睞。(3)青少年在購買零食產品時,仍偏好於內容物具象表現圖像來判斷內容物與包裝插圖的一致性(4)在以「品牌與聯想」為包裝概念時,由於不具備商品的內容物或原料等相關的圖像,高中生在判讀時多半會以自身背景、經驗或對圖像的好感度決定是否購買此類商品。

關鍵字

青少年 包裝設計 圖像 偏好

並列摘要


This research paper studies on effective packaging design that attracts consumers and that are effective in improving the sale. The study relies on samples among adolescents, in order to determine their preferences in packaging design. This research was conducted by using questionnaire survey, frequency distribution and cross evaluation methods. Besides, 24 out of 219 snack packaging designs from other countries were selected as research samples, and 391 research respondents were teenagers from age 14 to 19. The study demonstrates: (1) The respondents prefer realistic designs, and it shows no notable variations on both boys and girls; (2) The boys will make the purchase decision based on the packaging illustrations, while the girls are focusing on aesthetic feelings of the overall design; (3) Personal background, experience, or image preference affects the respondents judgments on the packaging design which doesn’t include product related image or illustration, and directly affects their purchase decision.

並列關鍵字

adolescents packing design illustration preferences

參考文獻


王韋堯,林演慶(2002)。 圖形式樣化在零售商品包裝插圖設計之應用。設計學報,7(2),77-92。
伊彬、林演慶(2008)。近一世紀審美實徵研究趨勢。設計學報,13(2),21-49。
伊彬、林演慶、張琬琪(2006)。流行文化圖像與台灣青少年的審美與偏好-互為因果的糾結。傳播研究簡訊,45,10-13。
周穆謙、王韋堯(2007)。設計師與消費者在食品包裝理解力傳達設計之認知差異。設計學報,12(4),21-42。
呂能鴻(2004)。消費者行為。台北:華立。

延伸閱讀