中國視頻網站與台灣電視業互動關係之研究

The Study on the Relations between China's Online-video Websites and Taiwan's TV Industry

向奕蓓(Yi- Pei Hsiang)

指導教授 ： 羅世宏

國立中正大學/社會科學院/傳播學系電訊傳播研究所/碩士(2013年)

摘要

1996至2009年的中國，由於科技的進步及經濟改革開放的政策走向，民營資本開始進軍新媒體產業。其中，視頻網站的發展除了開拓中國網民的視野，也豐富了台灣觀眾的選擇，兩岸的影視交流更走向了新的階段。

中國視頻網站為了符合網路族群年輕化、娛樂化的趨勢，除了迫使內容上推陳出新，也引介具文化接近性及相近價值觀的台灣影音內容。台灣綜藝節目與偶像劇在中國視頻網站上變得極為「火紅」，大陸網民對台灣影音內容有一定的需求度。

同一時期，台灣影視產業面臨廣告逐漸緊縮，有限經費造成節目製作水平降低的問題。市場無法僅依存廣告營收，版權銷售遂成為重要的收入來源，面對中國數以千計的電視台及充沛的資金，「西進中國」成為一部份台灣電視業者必然的選擇。然而在中國廣播電視行業存在諸多政策限制的情形下，視頻網站的出現，某種程度也為無法在中國廣電曝光的台灣節目取得機會。

本研究試圖藉由文獻整理與對相關人士的訪談，以描繪中國視頻網站的發展樣貌，並梳理出台灣電視產業與中國視頻網站的互動關係，包括節目版權交易、台灣影視人員為中國視頻網站製作戲劇、綜藝節目等情形，盡可能呈現出此一互利共生的全貌。

受限於第三方代理商的購買意願，與中國視頻網站行業對版權的保護概念，有關兩岸影視版權的交易情況可說尚未穩固，卻可為一些在傳統版權交易中無法通過中國廣電主管機關審批，或不適用於傳統審批程序的節目開創機會。節目合作上，中國視頻網站與台灣影視從業者合製綜藝節目、微電影等成為趨勢，一方面突破兩岸合製需要審批的限制；另一方面也得以與中國業主合作，開展更大市場。

現階段雖然官方對中國視頻網站行業的管制力較弱，但在中國特色的「政府管制市場經濟」環境下，難以判斷中國視頻網站的未來會不會有更嚴格政策的出台。此外，中國視頻網站的自製內容能力逐年提高，無法預期台灣影視製作人才能否維持目前優勢。惟有從根本上解決自身影視產能弱化，及雙方影視交流不對等的問題，台灣才能在兩岸廣電合作上走得更遠。

關鍵字

中國視頻網站 ； 台灣電視業 ； 版權 ； 自製內容 ； 兩岸影視交流

參考文獻

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