在面對充滿競爭的商場上,贊助運動相關活動是近年來備受矚目的一種行銷策略,在媒體的大力報導下,各種現場轉播的大型運動比賽收視率逐漸提高,也使得贊助廠商的曝光率增加,因運動贊助活動較不具商業色彩,群眾的接受度高,對於塑造優良的企業形象及聲譽助益良多,基於企業長遠利益考量,成功的贊助計畫可以共創雙贏互利的美好願景,企業以運動贊助和運動進行連結,透過運動無國界的特性及大眾傳播媒體的推波助瀾下,企業之名諱或產品品牌逐漸滲入消費者意識中,其行銷效果之強大實難以估計。雖然目前亞洲地區運動贊助風氣不如歐美大陸來得興盛,但隨著亞洲金融的復甦,以及北京奧運會的巨大商機,21世紀的全球運動贊助活動,亞洲將扮演重要角色。