運動代言人可信度對商品效益之探討

贊助運動員擔任企業品牌代言人是國內外所共同認可的一種常見方式，有鑑於企業尋找運動員代言商品的風潮興起，除了運動員代言和自身運動相關的商品外，連運動產業外的其他產業也因為運動代言人高知名度與人氣而邀請他們為其商品背書。透過運動代言人個人特質來代言商品，以便迅速塑造出商品之形象，使商品能迅速成為消費大眾記憶的一部份，進而達成增加消費者購買意願的目的。因此，運動員為商品代言時，較高代言人可信度，其說服力更能影響普遍的消費者，讓消費者在做第一次的消費選擇時，利用他們對該知名代言人的印象，來決定商品的印象，進而增強組織、企業與消費者之間的關係。