摘要
根據Young & Rubicam所提出的BAV品牌資產評估模型，以消費者對品牌的認知度為橫軸、品牌強度為縱軸，將企業品牌發展分成四種類型：分別為新品牌、利基品牌、品牌領導者與品牌老化。本文將針對利基企業品牌，以要素品牌、代工轉品牌以及B2B轉型B2C之企業類型， 輔以國際知名企業GORETEX、國內案例鼎基、寶熊漁具以及中衛醫材為例，探討不同類型的潛力企業品牌發展與突圍之路，希望能提供台灣更多企業，借鏡成功案例。
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無資料延伸閱讀
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