提升運動賽會可觀賞性的傳播策略

廖清海 ； 邱翼松

《中華體育季刊》 19卷2期 (2005/06) Pp. 54-63

https://doi.org/10.6223/qcpe.1902.200506.1207

摘要

藉助傳播媒體來進行運動賽會的傳播，以提升其知名度及可觀賞性，是二十一世紀體育運動組織必用的行銷策略，本文分別從傳播的特性，包括新聞傳播、廣告傳播、事件傳播、出版傳播、公關傳播、特殊活動傳播；及整合行銷傳播包括消費者資料庫的建立、對利益關係人進行整合、發展一致性的溝通訊息、對行銷傳播工具進行整合、溝通管理接觸對象及運動賽會的屬性來探討如何提升運動賽會的可觀賞性，文中所提的傳播策略可以做為體育運動組織在舉辦運動賽會時的參考。

關鍵字

運動賽會 ； 觀賞 ； 知名度 ； 傳播策略

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