摘要
隨著社會資訊傳達的快速發展，商品訊息的呈現方式可以讓消費者在短時間內注意到某一商品、快速去認識並了解商品的特性，進而增加消費者可能購買的意願。廣告能夠有效引發消費者對廣告訊息以及商品的情感，是用來改變消費者態度以及促進購買的有效工具。不同的廣告屬性運用不同的表達方式，有效地將商品的訊息傳達給消費者。其中DM廣告，是英文Direct Mail Advertising或Direct Marketing Advertising的縮寫，DM廣告必須倚靠本身的設計來吸引消費者的注意、發揮認知效果，目的在於引發消費者的購買慾望，而DM廣告的封面設計具有重要使命，目的在於吸引消費者索取以及翻閱。因此，什麼樣設計風格的DM廣告封面在消費者心中產生什麼樣的意象意涵，就是本研究想要探討的課題。誠品廣告DM風格多元，深受年輕消費族群喜愛，並且分店遍及全台各地區，有鑑於此，以誠品廣告DM做為意象研究分析樣本，本研究共收集200份有效問卷進行分析統計，依照性別男性為81人，女性為119人；男性所佔比例為40.5%，女性所佔比例為59.5%。誠品廣告DM封面的風格多元， 每個樣本的意象皆有其特色，經過統計分析發現整體DM意象較偏明亮的、藝術的、現代的，在台灣各地大學生中索取程度普通偏高。
延伸閱讀
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