- 期刊
成功臉書貼文的關鍵因素－以經營營利粉絲專頁為例
The Key Factor of Sucess Facebook Posting-An Operating Profit Fanpage as an Example
摘要
近年來社群媒體訊速且蓬勃發展，帶來新式的資訊傳播方式，大大的影響到消費者接受訊息的習慣。臉書目前為網路上最大的社群帄台，除了有社群網站基本的功能外，其獨特的資訊分享功能，快速的改變資訊傳遞方式。而其中又以「粉絲專頁」的功能，最據有前瞻性，成為企業和消費者之間的溝通新渠道。過去學術上的探討，大多集中在個案的分析，嫌少有一般普遍性的研究。本研究的目的在整理出成功貼文的關鍵因素，以提供粉絲專頁經營者在操作上的建議。本研究從相關文獻整理出七大構面，配合研究的情境對各問項進行定義與調整，以完成本研究所需之問卷。經樣本分析與信效度分析後，本研究發現在《更新頻率》、《題材內容》、《實用價值》、《多媒體訊息》、《興趣與否》、《信任度》與《互動性》等方面上，皆對粉絲對貼文的反應有著相當程度的影響。
被引用紀錄
陳沛綺（2017）。關係品質、銷售人員特質及粉絲頁經營黏著度對顧客忠誠計畫之影響-以星巴克為例〔碩士論文，淡江大學〕。華藝線上圖書館。https://doi.org/10.6846/TKU.2017.00276
李佳勳（2016）。打卡訊息中品牌關係、購買成本以及社會線索對消費者購買決策之影響〔碩士論文，義守大學〕。華藝線上圖書館。https://www.airitilibrary.com/Article/Detail?DocID=U0074-2101201602024900
延伸閱讀
- 沈宗逸（2011）。企業運用社群網路之行銷模式探究：以臉書粉絲專頁為例〔碩士論文，國立清華大學〕。華藝線上圖書館。https://www.airitilibrary.com/Article/Detail?DocID=U0016-1908201112575921
- 翁瑞聰、許旭翔、方佳琳、江明靜、何宥庠、謝秉諺、方振宇（2018）。以價值共創模型為基礎探討虛擬社群之關鍵因素：臉書粉絲專頁。管理資訊計算，7()，41-48。https://doi.org/10.6285/MIC.201808_7(S2).0005
- 藍婉芸（2017）。初探主流媒體社群編輯功能之研究－以《聯合報》臉書粉絲專頁為例〔碩士論文，國立臺灣大學〕。華藝線上圖書館。https://doi.org/10.6342/NTU201700167
- Wu, K. S., & Chang, P. C. (2015). 群體之形成與資訊傳散－以2013年輔大廣告營臉書粉絲團為例. In 淡江大學企業管理學系 (Ed.), 提升競爭力與經營管理學術研討會 (pp. 161-190). 淡江大學企業管理學系. https://doi.org/10.6627/CIEBM.2015.10.10
- 吳翊萁（2013）。Using AHP to Explore the Key Success Factors of Word-of-mouth Marketing of Facebook Fan Pages〔碩士論文，國立屏東科技大學〕。華藝線上圖書館。https://doi.org/10.6346/NPUST.2013.00285