摘要
本研究目的在於建構自行車遊客目的地意象、地方依附、滿意度與行為意圖之影響模式，俾提供有關單位在擬定行銷策略上之參考依據。本研究以新竹市17公里海岸線自行車道（以下簡稱本自行車道）遊客為研究對象，共發放500份問卷，有效問卷數為420份。研究結果發現本模式之適配情形良好，除了「目的地意象→行為意圖」和「地方依附→行為意圖」未獲得支持，其他路徑皆達顯著水準，且遊客滿意度具有重要中介效果，模式經複核效度檢驗後顯示具有良好的穩定性。依據本研究結果，研究者建議有關管理單位在擬定行銷策略時，應留意遊客對地方產生的滿意體驗，以真正達到促進後續行為意圖的成效。
被引用紀錄
劉貞鈺（2011）。農村體驗節慶推廣活動如何建構遊客地方依附：以2010年新埔鎮「新埔心‧照門情」節慶活動為例〔碩士論文，國立交通大學〕。華藝線上圖書館。https://doi.org/10.6842/NCTU.2011.01120
蕭伊伶（2016）。遊客對環境氛圍要素、美感欣賞、 目的地意象與體驗效益關係之研究— 以台中市新社區為例〔碩士論文，逢甲大學〕。華藝線上圖書館。https://doi.org/10.6341/fcu.M0317354
李淑卿（2012）。美食文化觀光課程對餐旅系學生地方認同之影響〔碩士論文，國立臺灣師範大學〕。華藝線上圖書館。https://www.airitilibrary.com/Article/Detail?DocID=U0021-1610201315301375
延伸閱讀
- 林宏恩、古志銘、李岳修（2010）。國內自行車活動休閒滿意度理論模式之驗證。運動休閒餐旅研究，5(1)，154-174。https://doi.org/10.29429/JSLHR.201003_5(1).08
- 陳朝鍵（2010）。自行車遊客體驗及企業形象與忠誠度之研究：兼論樂活變項之干擾效果。島嶼觀光研究，2(4)，1-17。https://doi.org/10.29859/JITR.201001.0001
- 林育先（2010）。自行車套裝旅遊關鍵成功因素之研究〔碩士論文，國立高雄餐旅大學〕。華藝線上圖書館。https://www.airitilibrary.com/Article/Detail?DocID=U0018-2906201019450200
- 陳俊銘、盧俊宏（2010）。自行車休閒運動流暢經驗形成歷程與影響因素模式之建構。大專體育學術專刊，()，418-424。https://doi.org/10.6695/AUES.201005_99.0052
- 楊琬琪（2009）。自行車活動休閒滿意度衡量模式之建立與驗證。International Journal of Lisrel，2(1)，57-71。https://doi.org/10.30063/IJL.200903.0004