臺灣地區休閒渡假旅館整合行銷傳播可行作法探討

Adaptable measures of integrated marketing communications for resort hotels

謝國榮(Kuo-Jung Hsieh)

《慈惠學報》 12期 (2016/12) Pp. 66-77

https://doi.org/10.6202/THJ-2016-12-05

摘要

無資料

關鍵字

渡假旅館 ； 整合行銷傳播 ； 可行作法

並列摘要

The study lays stress on resort hotels, and feasible measures are discussed based on integrated marketing communications, so as to get the most profit under strong pressure from the traveling market. And, long-term relationship with consumers is established through consistent messages. The study excutes illustrations according to classification as follows: Mountain area, seashore, lakeside, hotspring, and theme amusement park. The results show key points on integrated marketing communications are event marketing, theme marketing, and PR report marketing; simultaneously, TV channels, network communities, and exhibit places can be adopted to bring unexpected, on-the-spot effects owing to audio & video equipment. Besides, to collocate normal or special thematic activities, the resort hotels can attain multiplex effects. Thus, the competitiveness can reach the optimum state.

並列關鍵字

Resort hotels ； Integrated marketing communications ； Adaptable measures

參考文獻

日月潭觀光旅遊網（2016）。深度體驗：認識日月潭。2016年8月13日取自：http://www.sunmoonlake.gov.tw/DeepTour/About/Aboutus.htm

交通部觀光局（2016）。行政資訊系統觀光相關產業:旅館及民宿。2016 年 8 月 8 日取自: http:// http://admin.taiwan.net.tw/travel/statistic_h.aspx?no=220

行政院農委會（2016）。林務局台灣山林悠遊網：滿月園國家森林遊樂區。2016年8月8日取自：http://recreation.forest.gov.tw/RA/ra_1_1.aspx?RA_ID=0200001

李欽明（1998）。客房管理實務。臺北市:揚智出版社。

李忠星(1993)。休閒渡假中心經營成功關鍵因素之研究（未發表的碩士論文）。文化大學觀光事業研究所，臺北市。