- 會議論文
แรงจูงใจในการท่องเที่ยวและภาพลักษณ์การท่องเที่ยว ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจของนักท่องเที่ยวชาวไทย ในการมาเยือนจังหวัดตรัง
Travel Motivation and Tourism Image Influencing Thai Tourists' Travel decisions to Visit Trang Province
摘要
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา แรงจูงใจในการท่องเที่ยวและภาพลักษณ์การท่องเที่ยวที่ส่งผลต่อการตัดสินใจของนักท่องเที่ยวชาวไทยในการมาเยือนจังหวัดตรัง เป็นวิจัยเชิงปริมาณ(Quantitative Research) โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูล กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษาวิจัยครัง้ นี้ คือ นักท่องเที่ยวชาวไทยที่มาเยือนจังหวัดตรังและมีอายุตั้งแต่ 20 ปีขึ้นไป จา นวน400 คน (นักท่องเที่ยวที่ไม่ได้อาศัยอยู่ในจังหวัดตรัง) ผลการศึกษา พบว่า นักท่องเที่ยวส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีช่วงอายุ 20 - 30 ปี มีการศึกษาอยู่ในระดับปริญญาตรี มีรายได้ต่อเดือน 15,001 - 25,000บาท และมีภูมิลาเนาภาคใต้ ผลการศึกษา พบว่า นักท่องเที่ยวชาวไทยมีแรงจูงใจผลักในการท่องเที่ยวคือ เพื่อหลีกหนีความจา เจ แรงจูงใจดึงดูดของจังหวัดตรัง คือ คนตรังมีอัธยาศัยไมตรีและความเป็นมิตรผลการวิจัย พบว่า แรงจูงใจดึงดูดในการท่องเที่ยวของจังหวัดตรังมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจของนักท่องเที่ยวชาวไทยที่มาเยือนจังหวัดตรัง ในส่วนภาพลักษณ์การท่องเที่ยวของจังหวัดตรัง พบว่าภาพลักษณ์การท่องเที่ยวด้านทรัพยากรธรรมชาติมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจของนักท่องเที่ยวชาวไทยที่มาเยือนจังหวัดตรัง.
並列摘要
This research is intended to study the Travel Motivation and Tourism Image Influencing Thai Tourists' Travel decisions to Visit Trang Province. (Quantitative Research) The sample group is 400 Thai tourists who were traveling in Trang Province and 20 years old or over. (Tourists who do not live in Trang Province) The data was collected using questionnaires and convenience sampling. To perform data analysis, descriptive statistics (percentage, frequency, and means), regression Analysis. The result of the research has shown that Thai tourists are mostly female, aged between 20-30 years old with bachelor's degrees with monthly income between 15,001- 20,000 baht and the southern domicile. The result of the research has shown that push factor of Thai tourists were escapism. pull factor of Trang Province , friendliness. The result of the research has shown that pull factor influence the decisions of Thai tourists' visiting Trang Province. And Image of natural resources influences the decisions of Thai tourists' visiting Trang Province.
延伸閱讀
- ชุนเกาะ, ส., ทิพรส, ด. ป., พลับเจริญสุข, อ., ปานเอี่ยม, อ., & ศรัทธาทิพย์กุล, อ. (2021). ปัจจัยทางประชากรศาสตร์ ค่านิ ยมเชิงสุขภาพ และส่วนประสมทางการตลาดที่มีต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์สารเสริมอาหารของผู้บริโภคในจังหวัดนนทบุรี. In Dhurakij Pundit University (Ed.), DPU international conference on business innovation and social sciences 2021 (pp. 309-322). Dhurakij Pundit University. https://doi.org/10.29608/caicictbs.202105.0125
- ปา, ป. ว., & วรรัตน์, ศ. (2021). การวางแผนเส้นทางเดินรถโดยใช้เซฟวิ่งอัลกอริทึมและปัญหาการเดินทางของพนักงานขาย กรณีศึกษา บริษัท อีริคสัน (ประเทศไทย) จา กัด. In Dhurakij Pundit University (Ed.), DPU international conference on business innovation and social sciences 2021 (pp. 30-38). Dhurakij Pundit University. https://doi.org/10.29608/caicictbs.202105.0103
- มุสิกุล, ธ., & เขมะเพชร, อ. (2022). การศึกษาพฤติกรรมในการใช้เคร่อื งบรกิ ารอิเลก็ ทรอนิกสธ์ นาคารอาคารสงเคราะหสาขาเดอะมอลล์บางแค. In Dhurakij Pundit University (Ed.), DPU international conference on business innovation and social sciences 2022 (pp. 959-967). Dhurakij Pundit University. https://doi.org/10.29754/caicictbs.202205.0092
- เอมอินทร์, ธ., & สาระพัด, ผ. (2021). อิทธิพลของภาวะผู้นาการเปลี่ยนแปลงที่มีต่อประสิทธิภาพในการปฏิบัติงานของพนักงานในบริษัทยานยนต์แห่งหนึ่งในนิคมอุตสาหกรรมแหลมฉบัง. In Dhurakij Pundit University (Ed.), DPU international conference on business innovation and social sciences 2021 (pp. 202-211). Dhurakij Pundit University. https://doi.org/10.29608/caicictbs.202105.0116
- ผลเจริญ, น. ก., & รัส, น. ว. แ. (2021). ผลกระทบการท่องเที่ยวเชิงนิเวศเปรียบเทียบระหว่างป่าชุมชนแม่กลางหลวงและป่ากิ่วแม่ปาน ดอยอินทนนท์ จังหวัดเชียงใหม่. In Dhurakij Pundit University (Ed.), DPU international conference on business innovation and social sciences 2021 (pp. 224-236). Dhurakij Pundit University. https://doi.org/10.29608/caicictbs.202105.0118