聯合分析法在平面廣告文案屬性水準決策上之應用--以汽車廣告為例

林秉毅(Ping-I Lin)

指導教授 ： 任立中

國立臺灣大學/管理學院/國際企業學研究所/碩士(2004年)

https://doi.org/10.6342/NTU.2004.10227

摘要

摘要
本論文旨在探討汽車平面廣告文案中最適要素水準之決定，希望尋求各種不同區隔之消費者心目中最理想的汽車平面廣告配置。
本論文選定五個屬性進行分析，分別是汽車廣告文案中的汽車名稱、代言人、車體外觀、廣告訴求，以及產品圖案大小。每個屬性均設定三種不同的水準，以聯合分析法進行受測者偏好結構的探究，並依此作為替受測者進行分群之根據。另外蒐集受測者之個人特質方面的資訊，並以因素分析法萃取影響個人特質之共同因素，並求得每位受測者之因素分數。最後對各群受測者的偏好結構與其人格特質資訊進行交叉分析，求取各群消費者最適之廣告文案配置。
本研究發現：「實事求是數據至上」之受測者偏好「中文命名、無代言人、運動版本車體、弁銃D求、大型圖示」之文案配置；「輕鬆自在陽光自信」之受測者偏好「中文命名、名人代言、運動版本車體、都市叢林訴求、大型圖示」之文案配置；「閒適沉穩品味內斂」之受測者偏好「英文命名、無代言人、運動版本車體、荒漠曠野訴求、小型圖示」之文案配置；「鋒芒四射社交好手」之受測者偏好「中文命名、無代言人、運動版本車體、荒漠曠野訴求、大型圖示」之文案配置；「塑造外貌焦慮膚淺」之受測者偏好「英文命名、名人代言、運動版本車體、都市叢林訴求、大型圖示」之文案配置。

關鍵字

聯合分析法 ； 廣告

並列摘要

無資料

並列關鍵字

Conjoint Analysis ； advertisement

參考文獻

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