衝浪品牌的視覺識別設計表現

The Visual Identification Of Surf Branding

王偉民

指導教授 ： 周賢彬

國立臺灣師範大學/藝術學院/設計研究所在職進修碩士班/碩士(2009年)

摘要

摘要
台灣的衝浪運動已發展多年，目前有不錯的規模，各地的衝浪俱樂部、商店相繼成立，國內也陸續引進了許多的世界知名衝浪品牌；雖然這項運動在台灣已漸漸受大眾所知，但這些品牌和周邊產品幾乎都是國外進口的，它們並沒有屬於針對台灣地區所發展、設計的商品，除了價格十分高昴外，更欠缺地區的獨特性；台灣地區的衝浪運動是從各地的俱樂部開始發展起來的，許多俱樂部也因此擁有相當的知名度和消費群，本研究試著以建立俱樂部的識別視別系統，發展出該公司的品牌，並藉以創造出具有獨特性、地區性的衝浪周邊商品。
在本研究中，首先透過文獻探討瞭解品牌的意涵、視覺傳達設計的理論、設計的方法、衝浪運動的歷史文化以建立基本的學理知識；再來利用「個案研究法」，分析衝浪品牌的視覺形象及識別規劃，以及現有企業的品牌及視覺現況，並作深入的調查，並進行歸納、分析，作為創作的學理支柱。之後再延續個案分析與歸納所得的結論，將所得的品牌相關理念實際的應用於「藍洋衝浪俱樂部」的品牌藍圖及視覺識別設計與創作上，結合文獻探討中整理、歸納所得的品牌相關理論、視覺傳達設計、設計方法與衝浪運動的歷史與文化等，進行實際的創作。
在創作的過程中，因為有系統化的分析並以各專業領域的專家、學者的學理為基礎，因此在創作的過程中進行的十分順利，雖然創作是一個具有相當主觀意識的行為科學，但能夠透過科學的方法來輔助，將使本研究的創作更具價值，也讓筆者在過程當中收獲良多。
最後本研究共歸納出以下幾點心得與結論：
1. 品牌是一個商品成功與否的重要關鍵，舉凡衝浪的商品和其他的運動知名品牌，皆有其獨特且系統化的品牌形象和識別，其商標的設計及顏色的選擇上，皆以簡單為原則。
2. 台灣衝浪運動與國外的衝浪運動發展過程相似，以俱樂部的方式開始群聚經營，隨著從事運動人口的增加，對設備及產品研發產生需求，開始改良並製作符合衝浪者需求的產品，因此本研究以國外知名品牌為案例，將現有的藍洋衝浪俱樂部，以「品牌」的概念行銷，建立特有、完整視覺識別系統，並實際應用於相關生產的產品當中。
3. 品牌創立的初期，因人力、物力、資金等尚無法達到市場上的規模經濟，因此在商品的創造上可結合其他企業進行資源的整合，例如與知名的衝浪板品牌合作，結合其專業的製作技術，設計符合本地市場的產品。
4. 品牌的發展應注重文化性，以求與市場不同的獨特性，這次的創作當中，將烏石港衝浪環境中特有的「消波塊」、代表當地衝浪語言的「明」字中文字樣、代表噶瑪蘭族的植物「大葉山欖」等元素加入創作當中，除了可增加獨特性外，並能利用其特有的文化特質行銷。

關鍵字

品牌 ； 品牌設計 ； 衝浪 ； 衝浪板 ； 衝浪運動 ； 視覺識別

並列摘要

Abstract
Surfing has been played for many years in Taiwan and has many participants. Gradually， surfing clubs and shops have been opened at many places， and many famous global surfing brands have been introduced into Taiwan. Although surfing has gradually been well-know in Taiwan， most surfing brands and surfing-related products are almost imported. They are not designed specifically for Taiwanese market. Moreover， they are not only expensive， but also lack of local specialty. Surfing in Taiwan is developed from local surfing clubs， and many clubs have their own high reputations and loyal customers. This study tries to build up visual recognition systems and develop brands for surfing clubs. By doing these， I will create surfing-related products that are special and have local characteristics.
In this study， firstly， I will explore the meanings of brand， the theories of visual expression， design methods and surfing history to establish the fundamental theoretical background. Secondly， by using case study approach， I will analyze the visual images of surfing brands and their recognition plans. Moreover， surfing-related companies’ brands will also be deeply studied to expand the theoretical understandings of brand creation. Finally， basing on the conclusions drawn from my case study， I will apply theories of brand to design Blue Sea Surfing Club’s brand and visual recognition system. This creative work is also based on brand theories， visual expression design methods， and the understandings of surfing history and culture.
This creative work is processed very smoothly because it is based on systematic analysis and theories from related professional fields. Although creative work is a very subjective behavioral science， with the help of scientific approach， this study is more valuable and I am also able to gain ample knowledge during this process.
In the end， this study sums up some conclusions.
1. Brand is a very important determinant for business success. Every famous surfing-related and sport-related product has their own special and systematic brand images and recognitions.
2. Brand design should be simple. This simplicity rule should also be applied to choose the brand’s color in order to enhance the level of brand’s recognition.
3. In the early stage of brand creation， resources are not enough to help the business operate at scale of economies. As a result， it is beneficial to integrate other companies’ resources， e.g. cooperating with consigners， to design localized products.
4. Culture should be emphasized in brand development in order to create the brand’s specialty.

並列關鍵字

Brand ； Brand Design ； Surfing ； Surfboard ； Surfing Activity ； Visual Recognition ； VI ； Surf

參考文獻

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