性別角色、金錢態度與消費者決策型態之相關性研究─以兩岸女性為例

Research of the relationships among gender role, money attitude and consumer decision-making style- A comparison of females across the Taiwan Strait

彭新恬(HSIN-TIEN PENG)

指導教授 ： 方珍玲

國立臺北大學/商學院/金融與合作經營學系/碩士(2012年)

摘要

先前研究指出金錢態度與消費者決策型態之間有相當程度的關聯性，有鑒於性別角色及其功能的差異會造成其行為之差異，因此納入性別角色做為探討。本研究蒐集台北、上海兩地之有效樣本探討台北、上海兩地文化背景的差異，對女性的性別角色及其金錢態度與消費者決策型態之關聯性。企圖找出生活在不同文化背景下之二群女性消費者，在金錢態度及消費決策型態上是否亦存在差異性。
研究結果指出，影響消費者決策型態的並非是性別本身，女性所扮演的性別角色才是影響消費者決策型態的重要因素之一，且會受不同文化背景影響。本研究推測上海女性在經濟環境中的領導地位不亞於台北女性，相對於台北，上海女性為自主、男性化特質較為強烈的女性，扮演著較為領導、強勢、獨立自主的角色。
本研究模型用於台北及上海兩地衡量上有差異性，此結果驗證了不同地區女性在性別角色、金錢態度及消費者決策型態上有差異性。在不同社會文化下的女性，有著不同的性別角色，也會因為其性別角色的不同，而有著不同的消費決策型態。

關鍵字

性別角色、金錢態度、消費者決策型態、兩岸

並列摘要

無資料

並列關鍵字

gender role, money attitude, consumer decision-making style,

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