訊息不對稱下的最適出口政策：產品特性與自有品牌之分析

Optimal Export Policy under Asymmetric Information: An Analysis of Product Characteristics and Own-Brand Manufacturing

胡宗元(Tsung-yuan Hu)

指導教授 ： 陳芳岳

國立中正大學/管理學院/經濟系國際經濟研究所/碩士(2012年)

摘要

代工廠商轉型發展自有品牌之初，外國消費者對其產品品質不了解，在進入外國市場時便產生訊息層面的進入障礙。為了跨越此一資訊障礙，自有品牌廠商除了在訂價策略上著手，也常透過接受知名品牌的商標授權，代表其產品品質已獲認可，進而傳遞品質訊息。但在進行購買決策時，消費者對品質與非品質因素的重視程度隨產品類別而有所不同，當非品質因素漸受重視，則傳遞品質訊息的動機將被削減，此時生產低品質產品反而有利價格競爭。本文探討品質訊息不對稱下廠商採取不同傳訊策略的結果，以及政府應該隨之採行的出口政策，並討論產品特性在其中的影響。若自有品牌廠商僅以訂價策略著手，將訂定一個過高價格以顯示其產品具有高品質水準。然而，若其在進入外國市場前簽訂商標授權合約以預先傳達品質訊息，訂價水準便毋須過度扭曲。在均衡之下，自有品牌廠商若生產高品質產品，必選擇商標授權作為傳訊工具，消費者可根據商標授權之有無判斷品質水準。但若消費者對產品的非品質因素更為重視，廠商甚至會選擇生產低品質產品，以其低成本提高訂價優勢。
本國政府為促進自有品牌廠商的出口競爭力，進而提升社會福利，針對不同的品質傳訊策略及產品特性，其出口政策也應隨之調整。若自有品牌廠商僅以訂價水準作為傳訊工具，則在雙佔市場的價格競爭之下，出口政策的制定須考慮廠商傳遞品質訊息以及價格競爭的效果。當產品之非品質因素受消費者益加重視，傳訊效果將逐漸減弱，僅剩價格競爭的策略效果，則政府應對出口商品課稅。但在廠商改採商標授權作為傳訊工具時，政府應課徵出口稅，將原本被商標持有者抽取的資訊經濟租留在國內。然而，消費者對非品質因素若越加看重，則由商標授權所衍生的資訊經濟租也將減少，最適出口稅率亦須隨之下降。

關鍵字

產品特性 ； 商標授權 ； 出口政策 ； 訊息不對稱 ； 價格競爭

並列摘要

無資料

並列關鍵字

Trademark licensing ； Export policy ； Asymmetric information ； Product characteristics ； Price competition

參考文獻

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