企業品牌策略之研究-以喬山健康科技為例

A Study on Corporate Brand Strategy- an Example as Johnson Health Technology

吳怡君(Yi-Chun Wu)

指導教授 ： 劉自強

嶺東科技大學/管理學院/企業管理系高階經營管理碩士在職專班/碩士(2019年)

摘要

健身器材產業一直是歐美獨佔鰲頭，然而身為亞洲企業如何以品牌策略擠身全球行列？本研究以「喬山健康科技」為研究主體，以超過40年的製造與研發經驗深厚的技術背景；佐以國際化的行銷團隊繼而挑戰世界第一大領導品牌。
藉由品牌相關文獻探討，為本研究主體架構基礎；再針對個案公司的經營策略和品牌策略進行分析，本研究發現企業品牌策略成功之要素有：
一、品牌發展：需針對市場屬性，是以擬訂策略。
二、組織規劃：國際化運行，以夷制夷建立規範。
三、善用人才：各司其職、發揮所長。
四、領導大將：深謀遠慮、引領團隊。

關鍵字

品牌策略 ； 關鍵成功因素 ； 喬山 ； 健身器材

並列摘要

The leading brands in the fitness industry is always for the European or American. As an Asian corporation how to be the Top3 brands with the brand strategy? This thesis is based on the case study of the Johnson Health Tech. With the analysis of bibliography and second-hand materials, in particular, focusing on brand strategy and corporate strategy. The study discloses the key to the success of corporate brand strategy was following four points:
1. The brand development must be built by the market attribution.
2. The international organization means have the local persons to manage and lead the team by principle.
3. The staff can at the appropriate the position with professional skill.
4. The forethought leader leads the team to the right and bright way.

並列關鍵字

Brand Strategy ； Key Success Factor ； Johnson ； Fitness Equipment

參考文獻

一、中文部份

王文信(2001)，台灣檢身器材產業西進度路策略分析-以喬山為例，國立交通大學科技管理研究所碩士論文。

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李希敏(2006)，檢康概念席捲全球，健身器材市場可期，工研院 IEK-IT IS 計畫。