犬與飼主關係之生活型態對寵物商品購買行為之影響

The Effects of Different Lifestyles of Dog Owners with on their Purchasing Behaviors of Pet Goods

黃鈺惠(HUANG YU HUI)

指導教授 ： 李偉權

亞洲大學/管理學院/國際企業學系碩士在職專班/碩士(2011年)

摘要

本研究主要針對養狗飼主，探討飼主對於寵物商品的購買行為，是否會受到犬與飼主關係之生活型態的影響而有不同。研究者首先進行國內外文獻探討，蒐集相關資料來設計問卷，利用紙本問卷進行問卷樣本蒐集，接著將蒐集的樣本進行資料分析而得到結論。
研究利用生活型態進行因素分析，接著再將生活型態分群，分群結果為：集群ㄧ『高度寵愛型』、集群二『功能取向型』和集群三『適度關懷型』三類生活集群。集群ㄧ『高度寵愛型』多為未婚、年齡約21～30歲的女性，對各項犬食品、生活用品、保健食品、醫療服務及美容服務的購買力較高於集群三和集群二，而且購買商品時較不考慮價格，多在寵物店購買。集群二『功能取向型』在商品的購買力較低，購買時多以價格為主要考量，常在大賣場選購。研究顯示，不同生活型態之犬飼主在人口統計變項上有差異，且不同生活型態之犬飼主在購買犬商品上也有差異。

關鍵字

生活型態 ； 購買行為 ； 寵物與飼主關係

並列摘要

The main purpose of this study is to explore whether dog owners purchasing behaviors for pet goods would be affected due to their different lifestyles. First, the researcher conducts literature reviews, collecting relevant information to design questionnaires. Second, the researcher collects the sample questionnaires by means of paper questionnaires. Finally, they are analyzed to reach a conclusion.
This study consists of three types of dog owners with different lifestyles. Group 1 is highly favored, group 2 is function-oriented, and group 3 is to offer appropriate care. Group 1 is mostly single women in their twenties. They have higher consumer purchasing power on pet food, supplies, health food products, health care, and pet grooming than group 2 and group 3. They seldom take the price of the pet goods into consideration, shopping in the pet stores most of the time. Group 2 has lower consumer purchasing power on pet supplies and price sensitive. They often buy pet goods in the supermarkets. The study shows that that dog owners with different lifestyles have different demographic variables and they shop differently depending on their lifestyles.

並列關鍵字

Lifestyle ； Consumber Behavior ； Human-animal relationship

參考文獻

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