摘要
由於受到全球金融海嘯的影響，台灣政府決定推出發放消費券的景氣提振對策，以搶救經濟、刺激國人的消費力，於2009年1月18日進行發放，由於這波發放時機正逢農曆春節前一周，同時又經一個多月的宣傳，各地方政府及各行各業莫不推陳出新，祭出多項吞食這塊消費券大餅的促銷活動；故本研究欲探討各縣市政府與不同產業之廠商因應消費券所提出的行銷和競爭策略。分析各縣市政府因應消費券促銷政策的結果發現，獎品若結合旅遊則會帶動當地的觀光，便可增加民眾的再消費意願，故加乘乘數效果較大。廠商的部份則是藉由2009年廠商的營業收入對比2008年同期的營收百分比，來看廠商的營業收入是否有明顯的提升，最後得到消費券對不同廠商的促銷有不一樣的加乘乘數效果之結論。
延伸閱讀
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