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摘要


本文基于中国手机品牌社群认同的视角,研究品牌社群认同对品牌延伸评价的影响,以及检验感知契合度在二者之间的中介影响,同时加入品牌信任检验感知契合度与品牌延伸评价两者之间的调节影响。实证研究结果显示,品牌社群认同对品牌延伸评价起具有积极作用,企业要培养社群成员的认同度,注重消费者对延伸产品的契合度,从而提高用户通过母产品联想到延伸产品上,进而提高延伸产品评价。同时,增强消费者品牌信任度,降低消费者在未来购买产品的风险性,使其较多了解企业推出的新产品,提高消费者对品牌延伸的接受和使用的可能性。

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