以城市行銷探討縣市徽之設計

research on the design of city emblems by city marketing

吳冠蓓(Kuan-Pei Wu)

指導教授 ： 林昆範

中原大學/設計學院/商業設計研究所/碩士(2009年)

https://doi.org/10.6840/cycu200900808

摘要

在資訊發達、科技進步的今天，全球性的競爭已不可避免。人類對地球資源的消耗也讓環保成為關注的議題。因此各國的觀光與文化產業伴也隨之成為近年來最熱門且最受重視的領域。

城市行銷是在這背景下發展的一門新興領域，設計專業在這個議題下伴隨著舉足輕重的地位，也就是代表城市的精神指標「城市標誌」。本研究以台灣25個縣市做為探討城市標誌的範圍，彙整截至2008年台灣各縣市所使用的縣(市)徽、和其他相關形象LOGO，以設計表現、設計發展脈絡探究縣市徽設計的背景意含。再將縣(市)徽與目前各縣市所欲推廣的城市形象進行比較，經由問卷調查，了解縣(市)徽傳達予民眾的意象，以及與縣市的定位之差異。

本研究之研究結論有三：一、台灣縣(市)徽的發展脈絡與設計表現息息相關，設計的時空背景確實影響著設計表現，民國六十年代以農業為主要產業，縣(市)徽設計也多含有農業形象；到民國八十年左右工商業發展成熟，此時設計的縣(市)徽也含有經濟、科技的意象；民國九十年左右的縣市徽則和觀光產業的發展相吻合，縣(市)徽表現出觀光的意象。二、縣市政府在縣(市)徽設計時，容納許多對縣市的願景、期許和縣市的形象，但是以視覺屬性的學理上分析發現沒有辦法在縣(市)徽中反應出所有希望被傳達的意涵。無法適切的傳達出城市意象。三、在民眾對於縣(市)徽的認知程度，與縣市政府預期傳達的城市形象有所差別。也就是民眾在觀看縣(市)徽時無法得到與縣市定位的形象相同。
縣(市)徽在城市行銷中的地位舉足輕重，設計縣(市)徽最重要的也就是要讓民眾的認知與縣市政府所定位的形象相符合，才會是一個優良的縣(市)徽設計。

關鍵字

城市行銷 ； 縣市徽 ； 標誌

並列摘要

In the booming development of information and technology period like now, the surroundings are more competitive. Fast consumption of nature resources made people aware the importance of ecology. Therefore the tourism and culture reservation became the headline in many countries.

City promotion is now the most popular study in this circumstance and it needs professional design. A well designed city emblem can show people the spirits and fully promote the city. This research will study the design of emblems and other related logos in 25 cities before 2008. After finding out the background how the emblems were designed, I will make questionnaires to find out whether these emblems match the cities’ images.

There are three points in research conclusions: first, the design of city emblems is related to the society’s development. In the 60s, the Taiwanese society is focusing on agriculture industry, thus the symbol are mainly designed with agriculture image. When progressing to the manufacturer and business industry in 80s, the city emblems contains the image of economy and technology. In 90s, the emblems are more related to the truism and service industry. Second, it’s hard to involve too much information (image, future and people’s expectation) in just one city emblem. Plus it’s impossible to pass all the information from the emblem’s illusion. Third, what people think about their city emblems are quite different than the city governments’ expectation. That is to say, it is hard to math the emblem with the cities’ image.

However, the city emblems are still important when promotion. Therefore a well-designed city emblem should match the citizens’ with the government’s expectation.

並列關鍵字

Logos ； City promotion ； City emblem

參考文獻

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