媒體運作的流程,從廣告主的廣告行銷開始,經過廣告代理的中介服務,一直到最後的媒體呈現,三者皆參與其中過程,並且都扮演了重要的角色,為了一窺廣告市場的面貌,媒體運作可謂是相當重要的一環。台灣的廣告市場在專業化分工的潮流下,媒體代理商正式獨立出來,進駐廣告代理產業,成了媒體運作最主要的操盤手,整個廣告市場也因此有了不同的局面。
本研究從媒體代理商的角度出發,先探討媒體代理商功能層級的經營策略,接著探討媒體代理商與廣告市場中各組織之間的互動關係,透過內部與外部兩方面深入的推論與分析,以期完整呈現台灣廣告市場的媒體運作。