本研究目的在瞭解國內運動頻道的播映現況,以緯來體育台為例,探討其節目播映考量因素之研究,旨在描述並分析該頻道之節目的播映情形、節目的企劃取向、節目編排的策略、節目促銷的方式,以及節目播映成效的檢視方法。利用緯來體育台從民國86至89年所播映之全部節目進行分析,並參酌國內運動參與人口調查等相關文獻資料之後,與訪談緯來體育台的執行負責播映節目之決策人士。 依據調查的資料,以內容分析、文獻分析與深度訪談等研究方法,進行資料的檢視、比對與研判,結果發現緯來體育台有下列現象: 一、經費預算是影響節目之播映考量之主因。 二、運動競賽節目播映內容過於其中,以棒球、籃球、撞球、保齡球與高爾夫節目為播映主體。 三、運動競賽節目來源過少,以國內、世界、美國與日本的運動競賽節目為主要播映節目之來源。 四、節目重播率過高,重播節目僅為填補節目編排之空檔,而無整體性的節目規劃。 五、觀眾研究缺乏市場調查部分,基於該頻道人力與經費預算限制的影響而無法施行。 六、節目播映成效欠缺廣告量的檢視,由於該頻道廣告業務以委外賣斷承攬的方式經營,因此無法立即反應節目成效。 關鍵詞:運動頻道、緯來體育台、節目播映、播映型態、節目編排