寵物犬在休閒生活之角色—探討飼主飼養之動機、行為與阻礙

The Role of Pet Dog in Leisure Life—The Rear Motivation、Rear Behavior and Rear Barrier of Pet Owner

王鎮宏(wang jhen hong)

指導教授 ： 陳瀅世

亞洲大學/管理學院/休閒與遊憩管理學系碩士班/碩士(2007年)

摘要

犬在人類早期生活中原本是偏重功能性的工作使役之效用取向為主。但隨著社會的變遷與人們生活型態的演變，加上重視精神生活品質的提升，狗兒開始商品化並成為人類最忠實的朋友、同伴、安慰者、並成為供人休閒娛樂玩賞的對象。
隨著寵物犬生命價值的提高與生命特質的展現，愛犬不僅是人們閒暇之餘進行興趣或嗜好時的一種工具，牠所展現的活力與對人類的善意討好表現同時提升了自身的價值，重要性與日俱增，使得人們將寵物犬視為一種陪伴性質與擬人化的動物，飼主甚至成為狗媽媽或狗爸爸，在此同時，使得寵物犬與飼主之間的關係更為密切，值得我們來深入討論與研究。
然而，本研究以量化研究為主，深度訪談為輔，以台中市為研究基地，共407 份樣本，切入探討寵物犬在休閒生活之角色與重要性，希望瞭解寵物犬飼主之飼養動機、行為與阻礙，以及因為飼養寵物犬所產生的休閒阻礙與影響，並以計畫行為理論為基礎，探討影響飼主產生行為意向相關因素之關係，此外，本研究根據飼養動機之因素類型將飼主適當分群以作出市場區隔。最後，本研究並根據SPSS 10.0之分析結果提出結論與建議，希望提供相關單位或是產業在制定相關政策或是行銷方案之參考依據。

關鍵字

寵物犬 ； 飼養動機 ； 飼養行為、飼養阻礙、休閒阻礙

並列摘要

Dog’s utility is stressing on working functionally in elder human society. But with society changing ,people living style changing, and the quality of spirit lives raising, dog became merchandise ,the most loyal friend、companion、comforter, and a subject of playing.
Raising of pet’s life value and characteristic, dog is not just a tool when people have time to perform hobby, its vitality and good well performance boost its value and importance, making people regard pets as accompany and personification, even making owner become pet’s parents. At the same time, this kind of relationship between pets and owner is closer, it is worthy to discuss and research.
However, this research is based on quantification and deeply interview is auxiliary. Taichung city is the major base, there are 407 samples, deeply discussing pet’s role and importance in leisure time in order to understand the owner’s rearing motivation、rearing behavior, and rearing barrier that counteracts owner’s leisure time and influence. Based on theory of planned behavior, we discuss the causes that make owners to create rearing behavior. In addition, we also depend on different rearing motivation types and then distinguish those into many districts. In the end, this research we depend on SPSS 10.0 analysis result to make conclusion and proposition; it is hoped that the research data can be provided and consulted to related departments and industries when they are making policies or marketing programs.

並列關鍵字

Pet dog ； Rear motivation ； Rear behavior ,Rear barrier

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